Задача

Перед агентством стояла задача разработать бренд, который будет сочетать в себе историю, ценности, уникальность Республики Алтай, а также отображать функциональность и рациональность агропарка.

Ситуация

Брендинг в категории агропарков развит слабо в первую очередь из-за того, что между ними практически нет конкуренции. Потребителям они подаются как безальтернативная данность, где выбирать не приходится.

Однако если за агропарком стоит бизнес и частные инвестиции, то в таких кейсах брендинг носит более осмысленный характер, а в названиях прослеживаются сообщения и позиционирование бренда.

Решение

У клиента уже был нейминг, мы же разработали позиционирование, философию и легенду бренда. Позиционирование включает в себя функциональные обещания, где современный агропарк — ворота в уникальный регион экопродукции и стиля жизни.

Философия бренда строится на совокупности ценности настоящей экологической продукции и таинства, вытекающего из истории и региона. «Амза» — это место, где всё начинается: путешествие в Республику Алтай и знакомство с продукцией, которая здесь производится.

Как и любое начало, этот процесс — не до конца известно, что ждёт впереди и что конкретно преподнесет путешествие (в хорошем смысле). Это чувство усиливается благодаря самому образу Республики — места, нетронутого цивилизацией в глобальном понимании, места, где есть своя культура и обычаи нередко связанные с чем-то таинственным.

Также мы создали манифест, в котором говорится, что «Амза» — это не просто агропарк с натуральными и свежими продуктами от местных производителей, «Амза» — это начало вашего путешествия, это предвкушение нового и неизведанного.

В слогане «Вкус открытий» подчёркивается гастрономическая составляющая продукции, а также стремление открывать новое для себя: продукты, культуру, образ жизни.

Знак в логотипе вдохновлён типичными мотивами традиционных алтайских узоров. Основная версия выполнена с имитацией использования кисти, что отсылает к рукотворности, придаёт теплоты и уникальности.

Буквы названия опираются на переосмысленную графику уникального алтайского алфавита, поэтому выглядят одновременно этнично и современно. В текстовой части используются строчные буквы, позволяющие не перепутать название с аббревиатурой. Во избежание ошибок в ударении используется соответствующий символ на последнем слоге. Сами буквы по пропорциям и жирности хорошо сосуществуют со знаком.

Знак в логотипе вариативен, может выполняться в разных цветах, использоваться в качестве контейнера для фото или, наоборот, размещаться поверх них. Таким образом, он легко адаптируется под любые носители и ситуации.

В основе фирменного стиля лежит принцип природности и многослойности.

В деловой документации преобладают натуральные материалы и минимальное количество графических элементов.

Всё это дополняется графикой, придавая рукотворности и натуральности. Таким образом фирменный стиль не спорит и не выбивается из окружающей среды, а аккуратно вписан в ландшафт.

Иконки выполнены в неоэтническом стиле. Они состоят из определённого набора геометрических фигур, используемых в логотипе, которые могут складываться в различные изображения.

Основная палитра представлена натуральными, природными цветами: тёмно-зелёным, травянисто-зелёным и бирюзовым. Оранжевый и жёлтый дополняют палитру, привлекают к себе внимание, освежают и оживляют её. Набор цветов может дополняться другими спокойными, не кричащими пастельными оттенками, например, в навигации.

Такие цвета хорошо сочетаются с реальными природными материалами (деревом, камнем).