Туристический бренд Кемеровской области
Год выпуска проекта: 2016.
Мы разработали бренда для Туристического кластера Кемеровской области достаточно гибкого для представления разного вида отдыха и одинаково понятного для разной аудитории.
Заказчик
Туристско-рекреационный кластер Кузбасса. Кластер был создан в 2015 году по решению Администрации Кемеровской области. Работает, согласно специально разработанной стратегии развития на период до 2025 года. Цель — повышение конкурентоспособности туристско-рекреационных предприятий региона. Эта цель достигается в том числе и за счёт информационного взаимодействия с аудиторией и представителями туристического бизнеса, включая брендинг Кемеровской области как курортного региона.
Ситуация
Туристический брендинг в Кемерове связан с целым рядом сложностей. Кемеровская область крайне редко ассоциируется с туризмом в силу того, что эта отрасль здесь ранее популяризировалась не так интенсивно, как в традиционно туристических регионах. Тем не менее, регион заинтересован в увеличении притока туристов.
Туристско-рекреационный кластер Кузбасса. Кластер был создан в 2015 году по решению Администрации Кемеровской области. Работает, согласно специально разработанной стратегии развития на период до 2025 года. Цель — повышение конкурентоспособности туристско-рекреационных предприятий региона. Эта цель достигается в том числе и за счёт информационного взаимодействия с аудиторией и представителями туристического бизнеса, включая брендинг Кемеровской области как курортного региона.
Ситуация
Туристический брендинг в Кемерове связан с целым рядом сложностей. Кемеровская область крайне редко ассоциируется с туризмом в силу того, что эта отрасль здесь ранее популяризировалась не так интенсивно, как в традиционно туристических регионах. Тем не менее, регион заинтересован в увеличении притока туристов.
Было решено превратить главную трудность туристического брендирования Кемеровской области в достоинство. Кузбасс не входит в число мейнстримных туристических регионов, исхоженных и застроенных. В плане туризма Кемеровская область девственно чиста. Местные достопримечательности не утопают в толпах туристов, а значит, их можно подробно изучить в более спокойной обстановке.
Да, у Кемерова есть характерные туристические объекты, и они очень разнообразны. Поэтому бренд должен был получиться очень ярким, но при этом не концентрировать внимание на чём-то одном. Он должен представлять регион в целом.
За счёт нетронутых мест и нехоженых троп Кемеровский туризм — в каком-то смысле элитарный. Это не мейнстрим. Для туристов Кемеровская область — неизведанная земля, которую необходимо открыть. Об этом должен говорить и дизайн: Кемеровская область богата уникальными туристическими объектами.
Знак, с помощью которого идея поддерживается графически, по форме очень простой. В нём узнаются две буквы: К и О. Буква «О» является контейнером для изображения. Он фокусирует внимание на одной из достопримечательностей Кузбасса. В слогане отражается идея: «Кемеровская область открыта для открытий».
Да, у Кемерова есть характерные туристические объекты, и они очень разнообразны. Поэтому бренд должен был получиться очень ярким, но при этом не концентрировать внимание на чём-то одном. Он должен представлять регион в целом.
За счёт нетронутых мест и нехоженых троп Кемеровский туризм — в каком-то смысле элитарный. Это не мейнстрим. Для туристов Кемеровская область — неизведанная земля, которую необходимо открыть. Об этом должен говорить и дизайн: Кемеровская область богата уникальными туристическими объектами.
Знак, с помощью которого идея поддерживается графически, по форме очень простой. В нём узнаются две буквы: К и О. Буква «О» является контейнером для изображения. Он фокусирует внимание на одной из достопримечательностей Кузбасса. В слогане отражается идея: «Кемеровская область открыта для открытий».
Похожие проекты