Задача

Перед нами стояла задача разработать бренд кваса для выхода на федеральный рынок.

Решение

Мы провели большую аналитическую работу, для того чтобы попасть в нужную нам аудиторию и создать правильное позиционирование. Исследование показало, что ядром аудитории является мужчины и женщины от 30 лет и старше, для которых квас — традиционный напиток.

В позиционировании бренда мы решили обратиться к классическим, но не «заезженным» приёмам. Здесь органично смотрятся семейные истории, образ русской деревни, ностальгия по традициям и алтайское происхождение.

Название «Отчий дом» соответствует сразу нескольким ассоциациям аудитории, связанным с категорией кваса: каникулы у бабушки в деревне, её вкусный квас, летняя жара и жажда, поля, свежеиспеченный хлеб, традиционные русские дома и древняя русь, хохлома и деревянное зодчество.

«Отчий дом» — это про самые добрые моменты жизни, в которые хочется возвращаться. Моменты, в которых всё было подлинным: эмоции, счастье и даже продукты.

Для основы графической концепции мы сделали фотографию оригинального наличника старого дома, который является наследием деревянного зодчества. Фотография фактуры настоящего дерева делает упаковку более осязаемой, приятной для того, чтобы взять её в руки.

Бренд-зона оформлена в виде одного из традиционных элементов русского дома — вышитого рушника. Для этого проекта специально были созданы рукодельницей вышивки орнаментов и леттеринга. Его брусковые буквы и птичка-бреве были также индивидуально разработаны для этой упаковки.

На обратной стороне этикетки размещена эмоциональная фраза «Шибко холодный не пей», которая звучит так, как говорила бабушка в детстве. Из таких небольших приятных деталей складывается единый образ бренда, заботливого и естественного.