Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Предыдущий проект

Бренд культурного жилого комплекса «Питер»

Следующий проект

«Подозрительные вещи» — социальная антитеррор-реклама

Ребрендинг пивоваренного завода «Бочкари»

Клиент

«Бочкари» — крупный сибирский производитель пива и безалкогольных напитков из Алтайского края.

Ситуация

Долгое время «Бочкари» позиционировались за счет географического фактора — локальный производитель из экологически чистого региона. Это было особенно выгодно за пределами края и Сибири, ведь алтайские продукты априори считаются натуральными и настоящими, тем более, если производство находится вдали от крупных городов в самой что ни на есть настоящей одноименной деревне. Однако со временем этого стало недостаточно и «Бочкари» в какой-то степени стали заложниками такого позиционирования, локальность часто ассоциируют с не самым современным производством, а это может тянуть за собой сомнения в качестве и возможностях производителя. А ведь это совсем не так: «Бочкари» — это очень современный завод с новейшим оборудованием и технологиями производства мирового уровня. Именно на совмещении двух важных характеристик производителя выстраивалось новое позиционирование.

Задача

Скорректировать визуальную и вербальную коммуникацию бренда с учетом перемен в позиционировании.

Решение

Перед началом работ был проведен аудит бренда «Бочкари», а также аудит внешней среды в рамках которого были изучена ситуация на рынке, культурные и потребительские тренды, конкуренты, были проверены сформулированные ранее гипотезы.

Аудит также подтвердил актуальность заявленных перемен в позиционировании.

Образ современного и технологичного производителя в первую очередь был отражен в вербальной коммуникации: Было предложено расширить текущее название «Бочкари» до «Бочкари Алтай», чтобы усилить локальное позиционирование на новых рынках, за транслирование совмещения природных и технологических ресурсов отвечает разработанный в агентстве бренд-лайн «Технологии в нашей природе», который за счет двойного прочтения удачно и лаконично раскрывает новое позиционирование бренда.



_bochkari_logo_7.jpg
_bochkari_logo5.jpg




В графическом решении был сделан акцент на шрифтовую часть. В качестве базы логотипа был выбран статичный гротеск, что позволяет логотипу легко читаться на носителях любого размера и формата. Это особенно важно в FMCG, так как именно на упаковках логотип часто размещается в небольшом размере. Также бочка из текущего знака перешла в графему, заменив собой букву «О» в названии.

_bochkari_logo2.jpg

Что касается деталей шрифтового решения, агентством была разработана новая более изящная форма лигатуры «КА», что также подчёркивает преемственность. В поддержку к ней появилась лигатура «АЛ», связывающая графически две части уточнённого названия. Диакритический знак бреве над буквой «Й» образован из половины графемы «О» и также является частью знака-бочки. Поистине, дьявол в деталях!


_bochkari_colours3.jpg

Основным цветом бренда является красный, что подчёркивает преемственность с предыдущим решением. В дополнение к нему был выбран также близкий медный цвет, который ассоциируется в первую очередь с медными бочками. Помимо этого палитра была расширена холодными оттенками: небесно-голубым, цветом горной реки и глубоким синим. Такое решение помогает бренду выделиться среди конкурентов, у которых преобладает зелёный цвет, а также оттенки жёлтого и коричневого.



_bochkari_logo4.jpg
bochkari_backpack.jpg bochkari_car.jpgbochkari_cup.jpgbochkari_tent.jpgbochkari_glass.jpgbochkari_parachute.jpgbochkari_girl1.jpgbochkari_hockey1.jpgbochkari_hockey_boy.jpg filatov_photo_3.jpg

Подыгрывая названию, бочка является одним из основных элементов бренд-мотива — её форма используется для оформления коммуникации, где она используется как контейнер для фотографий. Бренд-мотив позволяет делать графику динамической и гибкой вне зависимости от носителя. В качестве фотографий могут быть использованы как фотографии природы Алтая, так и детали производства, а также продукция завода.




bochkari_banner.gifbochkari_banner_2.jpgbochkari_laptop.jpgfilatov_photo_2.jpg bochkari_split1.jpg bochkari_city1.jpg bochkari_truck.jpg


Особое место в концепции занимают работы Николая Рериха, которые используются в качестве бренд-мотива рядом с фотографиями производства. Как никто другой, Рерих смог передать Алтай поистине завораживающим, каким он и является на самом деле. Дополнительная цветовая гамма бренда была взята из полотен художника. Контраст двух граней — природы и технологий, как графически, так и вербально, максимально ясно отражает позиционирование и саму суть бренда «Бочкари». Бренд получился цельным, современным и по-настоящему алтайским.



bochkari_zavod.jpgbochkari_bottel_2.jpg

Концепция согласована, но пока не реализована заказчиком.

Ещё кейсы из раздела Брендинг:

Обсудим задачу?

Обсудим задачу?