Задача

Перед нами стояла задача разработать бренд питьевой артезианской воды, нейминг и дизайн которой бы отражал её природное происхождение и экологичность.

Решение

Название имеет простую конструкцию, совмещающую два главных посыла: экологичность и воду. Такой посыл подчёркивает её природное происхождение и встраивается в тренды потребления — это формирует добавленную стоимость.

«Эква» — это неологизм, имеющий, тем не менее, легко считываемую этимологию. Название имеет категорийный формат, за счёт чего отлично подходит для премиального ценового сегмента, при этом оно достаточно уникально и хорошо отстраивает бренд от конкурентов.

Дескриптор «Крымская артезианская вода» дополняет нейминг, сообщая основной функциональный посыл. Так как основная целевая аудитория бренда — туристы, и им важно знать, что вода, которую они пьют, имеет природное происхождение.

Логотип состоит из уникальной надписи (леттеринга) и знака. Живая графика элементов леттеринга вдохновлена каплями воды, волнами и листвой растений. При этом она выглядит особенно, хорошо запоминается и отстраивает бренд от конкурентов.

Тема экологии раскрывается и с помощью знака, символизирующего или встающее из-за горизонта рассветное солнце, или закатное. К тому же, на этикетке мы расположили QR-код, который ведёт к инструкции, как можно переработать бутылку.

Глубокий синий фон с небольшим градиентом подчёркивает то, что образующийся абстрактный пейзаж — именно морской. Этот образ также акцентирует внимание и на том, что вода — именно крымская, ведь Крым традиционно связан с пляжным отдыхом на море, где отдыхающие могут наблюдать подобные пейзажи.

Логотип удобен тем, что знак и надпись, при необходимости, могут работать отдельно друг от друга, не теряя узнаваемости и становясь частью айдентики.

Тёмно-синий цвет в категории воды — один из частых маркеров премиальности, но здесь он разбавлен ярким акцентом знака. Таким образом, вместе с изысканной, но дружелюбной за счёт своих мягких форм, надписью общий облик упаковки будет соответствовать ценовому предложению. Немаловажно и то, что яркий контраст фона и знака гарантированно обратит на себя внимание на полке.

Цветовую схему можно упрощать при ограниченных возможностях воспроизведения логотипа на носителях — использовать белый фон или убирать градиенты.

Форма бутылки немного напоминает каплю, что перекликается с каплевидными элементами надписи в логотипе. Помимо этого, её вытянутые изящные пропорции поддерживают общий образ премиальности.

Газированная и негазированная воды отделены друг от друга с помощью цветовой схемы. Однако в обоих случаях сохранена смысловая логика — лицевая сторона этикетки представлена в виде абстрактного пейзажа с солнцем. Только в случае с газированной водой это или восход, или закат, а в случае с негазированной — день. При этом цвета всех видов воды и цвет пластика бутылки гармонируют между собой. Оттенки синего и голубого ближе к прохладному синему, что соответствует более премиальному виду.