Брутальный бренд тёмного крепкого пива «Бородатый эль»
Год выпуска проекта: 2021.
Борихинский пивоваренный завод занимается производством и реализацией пива и безалкогольных газированных напитков. Завод был основан в 1991 году на Алтае. Спустя десять лет завод получил нового собственника, а с ним новое оборудование и модернизацию производства, продолжающуюся и в настоящее время. Для новой пивной продукции Борихинского пивовареного завода мы разработали логотип и нейминг.
Задача

Перед агентством стояла задача разработать бренд для нового тёмного крепкого пива. И сделать это так, чтобы была видна вся суть напитка — использовать более классический, традиционный образ пива, без отсылки к крафтовому.
Решение

Пивная категория полна стереотипов, которые в данном случае нам на руку.

В названии «Бородатый эль» заложен брутальный ассоциативный ряд, транслирующий качества пива — крепость и стиль.
Главный персонаж, изображённый на логотипе, транслирует те же сообщения, что и вербальная коммуникация: он настолько брутален, что даже его борода способна держать полный стакан пива. Этот образ максимально ясен и понятен любой аудитории. Его выверенные формы позволяют удобно использовать знак на носителях любых размеров и пропорций.
Дополнением к логотипу служит фирменный слоган «Держит крепко!», поддерживающий его идею. Слоган может размещаться на ценниках, рекламных носителях, сувенирной продукции при наличии возможности его размещения.

Логотип существует в различных вариациях и состоит из нескольких компонентов, комбинируя которые можно не только легко брендировать различные носители, но и смещать приоритеты в сообщениях. Например, делать больший акцент на слогане в рекламе или социальных сетях.
Для логотипа бренда в агентстве было разработано уникальное написание. Графика букв и цветовая гамма отсылают к ирландским корням, с которыми у широких масс ассоциируется категория элей. В то же время, цветовая палитра с тёмным фоновым оттенком подходит категории тёмного пива и ненавязчиво отстраивает бренд от конкурентов. Кроме того, контрастное цветовое сочетание выглядит заметно и хорошо запоминается.
Команда проекта
  • Данил Снитко
    креативный директор
  • Ника Белова
    арт-директор
  • Андрей Казанцев
    дизайнер
  • Дмитрий Егоров
    копирайтер
  • Денис Белоусов
    стратег
  • Александр Болгов
    проджект-менеджер
Похожие проекты