Задача

Перед агентством стояла задача разработать бренд для нового тёмного крепкого пива. И сделать это так, чтобы была видна вся суть напитка — использовать более классический, традиционный образ пива, без отсылки к крафтовому.

Решение

Пивная категория полна стереотипов, которые в данном случае нам на руку.

В названии «Бородатый эль» заложен брутальный ассоциативный ряд, транслирующий качества пива — крепость и стиль.

Главный персонаж, изображённый на логотипе, транслирует те же сообщения, что и вербальная коммуникация: он настолько брутален, что даже его борода способна держать полный стакан пива. Этот образ максимально ясен и понятен любой аудитории. Его выверенные формы позволяют удобно использовать знак на носителях любых размеров и пропорций.

Дополнением к логотипу служит фирменный слоган «Держит крепко!», поддерживающий его идею. Слоган может размещаться на ценниках, рекламных носителях, сувенирной продукции при наличии возможности его размещения.

Логотип существует в различных вариациях и состоит из нескольких компонентов, комбинируя которые можно не только легко брендировать различные носители, но и смещать приоритеты в сообщениях. Например, делать больший акцент на слогане в рекламе или социальных сетях.

Для логотипа бренда в агентстве было разработано уникальное написание. Графика букв и цветовая гамма отсылают к ирландским корням, с которыми у широких масс ассоциируется категория элей. В то же время, цветовая палитра с тёмным фоновым оттенком подходит категории тёмного пива и ненавязчиво отстраивает бренд от конкурентов. Кроме того, контрастное цветовое сочетание выглядит заметно и хорошо запоминается.