Пиво «Сибирский пивовар»
Год выпуска проекта: 2016.
«Томское пиво» — один из крупнейших в России пивоваренных заводов. В 2015 году компания задумала выпустить на рынок пиво с необычным позиционированием. Задача — в непростых условиях запрета рекламы алкогольной продукции создать этикетку, выделяющую пиво на полке. Мы создали нетипичный для сегмента визуальный образ бренда. Продукт получил очень крупную этикетку, с иллюстрацией на всю её площадь, изображающей главного героя — Сибирского пивовара со своим верным другом медведем.
Сибирский пивовар — это не старый отшельник или охотник, а современный парень, живущий в тайге со своим питомцем-медведем и варящий отменное пиво. Он молод, бородат и стильно одет, его легко можно было бы встретить в клубе или на модной городской вечеринке.
Такое решение не только выгодно выделяет бутылку на полке среди конкурентов, но и становится рекламным носителем, рассказывающим историю бренда.
Похожие проекты