Брендинг
Бренд женской одежды Esclo
Год выпуска проекта: 2022.
Новый бренд одежды готовится к выходу на маркетплейсы. Разработали название и айдентику для fashion-бренда, который будет менять правила.
Ситуация
Рынок трендовой деловой и повседневной одежды переполнен. Но имеется явный перекос либо в демократичный сегмент, либо в дорогой. Качественные трендовые модели по приемлемой цене встречаются редко. Именно в эту нишу нацелился наш клиент.
Задача
Разработать бренд, который не затеряется среди большого количества конкурентов, в том числе на маркетплейсах. Но при этом будет встраиваться в привычные ожидания от современного бренда одежды.
Решение
Основная идея нового бренда — предложить одежду для довольно будничных целей: похода на работу, на прогулку, в школу, но в современном и стильном исполнении. Этот подход использовался в разработке названия. За основу было взято базовое понятие — clothes, которое после «перекройки» превратилось в лаконично и стильное The Esclo. Такая трансформация является метафорой к главной задаче, которую ставит перед собой бренд: переизобрести сегмент за счет появления качественной и трендовой одежды, но по приемлемой цене.
Название гендерно нейтрально, что позволяет запускать как женские коллекции, так и мужские, и детские. Использование латиницы вписывается в привычный для покупателя паттерн, где название на английском языке подчеркивает современность бренда.
Основа логотипа — лаконичное написание Esclo, привычное для fashion-категории. Уникальность и характер добавляется за счет иного написания артикля The. В сочетании рождается уникальный и ни на кого не похожий, но при этом понятный графический знак. За счет возможности менять написание артикля и цвет основного знака реализуется потенциал вывода суббрендов для разных линеек одежды. При этом артикль не жестко прикреплен к названию, его размер и расположение могут меняться, что придает знаку динамичность и дает возможность по-разному брендировать различные носители, не теряя характера и узнаваемости.
Графический язык бренда развивается за счет появления подложки, размер которой подстраивается под носитель. Обилие диагональных линий создаёт ощущение динамики постоянного развития бренда и его ассортимента.
Сейчас бренд представлен только на маркетплейсах, но в дальнейшем рассматривается выход в офлайн. Поэтому в рамках проекта были проработаны вывески, элементы дизайна и навигации для традиционного ритейла.
Команда проекта
Данил Снитко
сео
Денис Белоусов
стратег
Роман Новожилов
креативный директор
Лена Васильева
дизайнер
Евгений Егоров
копирайтер
Александр Болгов
менеджер проекта
Похожие проекты