Айдентика для бренда одежды из натуральных тканей VALS
брендинг
2021
VALS — марка женской одежды в стиле Smart casual из натуральных тканей: льна и хлопка. Бренд ориентирован на тех, кто разделяет разумное потребление. Мы разработали айдентику, которая транслирует ключевые ценности продукта и отлично смотрится в своей категории.
Ситуация
Ранее компания специализировалась на продаже изделий из шерсти и натуральных материалов под брендом «Монголка». Для запуска новой, более массовой линейки и интернет-магазина было решено разработать отдельный бренд, больше подходящий одежде Smart casual. Название клиент разработал сам.
Задача
Разработать новый логотип, близкий по духу масс-маркету, но транслирующий важные для бренда ценности и характеристики: натуральность, разумное потребление и стиль.
Решение
Название VALS — составное название, которое получилось благодаря объединению начала двух слов: Values и Lifestyles — слов, которые являются ключевыми ценностями бренда. Это стало одной из отправных точек в создании логотипа. Написание разделил знак — это одновременно плюс, амперсанд и цветок хлопка. Это природный образ, гармоничный, естественный и простой, такой же, как одежда бренда VALS.
Логотип VALS выглядит категорийно — за это отвечает шрифт, контрастная антиква, в которой гармонично сочетаются узкие и широкие линии, что делает его похожим на бренды масс-маркета. Логотип современный и графичный, здесь намеренно не используется ультрамодный шрифт, предпочтение отдано более спокойной и универсальной гарнитуре, а цветок упрощен до максимально абстрактного образа. Следовательно, логотип не потеряет актуальности и через год, и через несколько лет.
Вместе с тем, бренд выделяется в своей нише: по сравнению с конкурентами он выглядит более оригинально и характерно за счет того, что в логотипе есть образ, который добавляет этой истории эмоций, а значит, лучше запоминается.
Логотип VALS современный, масштабируемый, не прямолинейный, но содержащий в себе универсальный образ, отсылающий к природной гармонии и простоте. Он отражает предпочтения целевой аудитории — выглядит современно, актуально и практично. В основе стиля — вневременное графическое решение, а значит, он не устареет через несколько лет.
Команда проекта
  • Настя Азарова
    дизайнер
  • Данил Снитко
    креативный директор
  • Мария Егорова
    проджект-менеджер
Похожие проекты