Бренд службы доставки слишком свежих суши Nadomura
Год выпуска проекта: 2010.
Нам предстояло обеспечить успешный выход на ультранасыщенный рынок доставки суши нового игрока, который вскоре должен был стать лидером. Чтобы успешно стартовать в такой ситуации, нужно предложить потребителям нечто принципиально новое, а не просто красивую картинку или меткий слоган. Совместно с специалистами заказчика мы начали с поиска рационального отличия, той самой инновации, которая могла бы стать реальным козырем новой службы доставки.
Такая инновация была найдена: при упаковке продукта для доставки, сразу после приготовления, используется новая, редкая пока технология — полуавтоматическая вакуумная упаковка продукта в газомодифицированной среде. Все это нужно для того, чтобы доставить до проголодавшегося потребителя максимально свежий продукт, не тронутый ни воздухом, ни посторонними микрочастицами, которые могут попасть в упаковку при стандартной технологии упаковки.
На основе найденной рациональной инновации для проекта разработан нейминг, коммуникационная платформа и маркетинговая стратегия бренда, созданы фирменный стиль и рекламная кампания для запуска.
Для бренда было разработано очень «японское», рычащее, запоминающееся название — НННАДОМУРРРА! Ударение на «у». Фактически, это описание ситуации: «НАДО заказать суши. Заказать суши НА ДОМ. УРА, наши суши привезли!»
Мы разработали яркий и хулиганский фирменный стиль. Он подчеркивает основной козырь бренда — инновационная технология упаковывания сохраняет суши в процессе доставки настолько хорошо, что они остаются максимально свежими. Настолько свежими, что… оказываются практически живыми! Ожившие рыбки, осьминоги и крабы гуляют по упаковкам, карточкам и меню.
Кроме службы доставки суши, NADOMÚRA — это еще и магазин, в котором можно купить суши и приобрести любые ингредиенты для их самостоятельного приготовления. А ещё получить консультацию у поваров или послушать специальные мастер-классы по нюансам приготовления японской еды.
В магазине есть столики и уютные стульчики, на которых можно подождать приготовления своего заказа и потом его скушать.
Также в суши-шопе продается особенный фирменный чай с кусочками фруктов. Он заваривается по секретному рецепту из чистейшей воды, затем настаивается строго отведенное время и охлаждается льдом. После чего разливается в фирменные бутылочки с ярлычком.
Для самых больших любителей суши в NADOMÚRA выпущены фирменные карты — подарочные и бонусные.
Бонусные карты делятся на 4 вида: валет, дама, король и туз: от номинала карты зависит и размер бонуса.
В агентстве был разработан удобный сайт с полноэкранными фотографиями. В настоящий момент недоступен.
Фирменный стиль NADOMÚRA удостоен бронзового кубка Международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый квадрат», шорт-листа Киевского международного фестиваля рекламы, шорт-листа Национального фестиваля рекламы «Идея!» и шорт-листа Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.
Следующим после брендинга этапом была запущена рекламная кампания.
Похожие проекты