В крупном спальном районе открывается спортивно-оздоровительный комплекс RIVER.

Разработать гибкую айдентику для связки в единое целое всех направлений комплекса и привлечения активной части населения района.

Свою работу мы начали с анализа конкурентов и потенциальной аудитории. Наиболее активная часть населения, которая ценит семью и здоровый образ жизни, относится к представителям миллениалов.

Исследование Vistaprint (нового владельца фотостока Depositphotos и онлайн-редактора Crello) показало, что поколения по-разному смотрят на визуальную составляющую бренда. Например, миллениалы и зумеры отдают предпочтение монохромным логотипам. Конкурентное окружение же наоборот представлено в ярких и порой замысловатых логотипах.

Так было принято решение разработать минималистичный монохромный знак с тонкой отсылкой к смыслу названия RIVER.

Наличие большого количества различных точек контакта, как эмоциональных, так и функциональных требовало целого языка визуальной коммуникации, поэтому нами был разработан паттерн, шрифт и набор иконок, что позволило дополнить графический знак.

В основе паттерна хаотичные островки разной формы, вдохновленные речной галькой и узором воды. Они стали основой для иконок и фирменных иллюстраций.

Все дополнительные элементы стиля так или иначе связаны с темой реки и воды: цвета, шрифт с преломлением, волны и дополнительная графика для оформления комплекса, социальных сетей и другой визуальной коммуникации.

В итоге получилась современная и объемная айдентика, вобравшая в себя все позитивные образы, связанные с водой и здоровым образом жизни.