Звездная айдентика для сети чилаут-баров Smoky People

Брендинг

Год выпуска проекта: 2023.

Чилаут-бары Smoky People работают в Самаре, Уфе и Казани. Несмотря на долгое и успешное присутствие на рынке, у баров не было единого фирменного стиля.

Ситуация

Необходимость в создании современной и гибкой айдентики стала особенно актуальной после того, как управляющая команда сформулировала для сети новое позиционирование:

Smoky People — бары, в которых кипит светская жизнь города, а гости приходят сюда, чтобы создавать инфоповоды и быть в центре внимания.

Задача

Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль, который бы с легкостью можно было внедрить в уже работающие заведения, а также в перспективе масштабировать на новые бары. Планировалось, что проникновение стиля будет довольно глубоким: от уличных вывесок до дверных ручек и мундштуков. Не менее важная задача при этом — транслировать идеологию баров Smoky People и дух вечеринок в культовых заведениях.

Решение

Одна из особенностей айдентики — коллажи, которые совмещают классическое искусство с элементами современной жизни и пафоса (в хорошем смысле этого слова). Для них были выбраны незаезженные картины художников Средневековья и эпохи Возрождения. Получились эффектные коллажи с сюжетами пиров, балов и коронаций, которые мы дополнили фотографиями с развлекательных мероприятий Smoky People, что идеально вписалось в концепцию баров.

— В наше время классическое живописное искусство стереотипно ассоциируется с дороговизной и роскошью, которую далеко не каждый себе может позволить. Эта мысль лежит на поверхности, поэтому мы взяли и развили ее, чтобы быть максимально понятными для широкой аудитории.

Иван Киреев

дизайнер проекта

Новый логотип легко встраивается в коллажи и подходит для разных носителей благодаря угловой форме и набору дополнительных символов, каждый из которых является сокращенной версией логотипа и может использоваться ситуативно.

Символы выполнены в минималистичном стиле, чтобы можно было использовать их даже на самых маленьких носителях в интерьере и аксессуарах баров.

Другой важной частью стала вербальная коммуникация, которая повсеместно используется в интерьерах и подчеркивает нужную атмосферу. Короткие, но емкие слоганы основаны на идее звездности гостей самого места и отсылают к различным контекстам, связанным с селебрити:

«премьера твоего коктейля» — надпись на бар-стойке;
«ждем звезду» — табличка брони стола;
«продюсер бара» — бейджик бармена;
«звездное меню, «коктейли, достойные тебя» — коммуникацию в меню и карте бара.

«Здесь начинаются истории» — ключевой слоган бренда. Он формирует вполне конкретные ожидания от отдыха и точно не забудется.

В результате нашей работы был создан гайдлайн и продакшн десятка картин для оформления уже существующих и новых баров. Благодаря вариативной, но узнаваемой айдентике и эмоциональной вербальной коммуникации бренд стал объемным и понятным.