Айдентика
Зачем нужна айдентика?
В первую очередь айдентика — это совокупность графических элементов, создающих понятный и целостный образ. Основой айдентики является логотип и, соответственно, она решает схожие задачи, но есть одно существенное различие. Если логотип — это один, максимум два элемента: значок, написание или и то и другое, то айдентика — это целая система.
Логотипа чаще всего не достаточно для брендирования разных носителей. Точек контакта с брендом может быть много, они разные и просто тиражировать логотип на них недостаточно или неэффективно. Айдентика может включать в себя цветовой код, паттерн, иллюстрацию, фотостиль, шрифтовые решения — всё это позволяет разнообразить визуализацию бренда и подобрать для каждого из носителей ту комбинацию, которая именно на нём будет решать свою задачу лучшим образом. При этом айдентика всегда системна. Не смотря на наличие нескольких графических элементов, она всегда узнаваема и понятна, потому что создаётся по чётким правилам, которые впоследствии фиксируются в гайдлайне.
Как это происходит?
1
Брифинг
Разработка айдентики всегда начинается с брифинга — детального диалога, в котором выясняются все подробности о клиенте, его продукте и особенностях контакта с аудиторией. Уточняется объём необходимой работы и ожидаемые результаты.
2
Аналитика
Изучение рынка и трендов, айдентики в конкурентной среде и аудитории позволяет получить более полную картину необходимую для понимания, в какой среде будет работать айдентика и на что нужно обратить внимание в первую очередь.
3
Построение гипотез
По результатам первых двух этапов появляются первые гипотезы, которые отрабатываются и развиваются дизайнером в команде с креативным директором, менеджером и стратегом.
4
Проработка носителей
В зависимости от того, для какого бренда разрабатывается айдентика (корпоративный, ритейл, fmcg или что-то иное) прорабатываются разные носители.
5
Подготовка презентации
Итогом проделанной работы является концепция айдентики, которая оформляется в презентацию, где обосновывается каждое решение.
6
Презентация
Презентация проекта всегда происходит лично — это позволяет более полно донести идею айдентики и попутно ответить на возникающие вопросы.
7
Доработки
В случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: графическая система, одинаково хорошо работающая в разных условиях и на разных носителях.
Подробнее о том, какой бывает айдентика, читайте в нашем блоге