Воскресили динозавров для нового пивного бренда!

Фруктовый — Птеродактэль, ИПА — Ипазавр и вишневый Черризавр появились на этикетках в коллаборации с нейросетью Midjourney. Изначально командой проекта  была проведена аналитика, в которой в частности изучалось конкурентное поле и особенности поведения аудитории. В относительно недорогом ценовом сегменте высок шанс спонтанной покупки, если этикетка сможет достаточно заинтересовать блуждающий по полке взгляд. Это стало толчком для идеи с динозаврами. Идея была оформлена в промты для нейросети. 

ИИ генерировали заготовки изображений, а дизайнер доводил их до финального результата. Финальная верстка этикеток — тоже заслуга человека. 

Каждый SKU получил свое характерное изображение, которое помогает считать вкус напитка даже не вчитываясь в текст на этикетке — это позволяет сделать навигацию по полке более понятной и быстрой, а также повысить шанс спонтанной покупки. Также удалось добится важного для FMCG результата — это четкая дифференциация от конкурентов, даже на полке с крафтом. 

Этот проект, как и несколько других мы сделали с помощью нейросетей, которые подключились на этапе продакшна, после того как специалисты агентства провели аналитику и разработали гипотезы идей. Под чутким руководством опытных дизайнеров генерации ИИ преобразовались в готовые макеты этикеток.