Брендинг
Айдентика и упаковка для премиального немецкого пива
Год выпуска проекта: 2023.
Fleisbach — настоящая немецкая пивоварня, переехавшая на Алтай вместе с главным пивоваром.
Ситуация
Изначально частная пивоварня Fleisbacher была расположена в уютной и красивой деревне Фляйсбах, земля Хессен, Германия. После переезда на Алтай её название сократилось до более лаконичного Fleisbach. При этом качество пива и главный пивовар остались прежними.
Задача
Необходимо адаптировать бренд с учетом новой для него цели: выйти на российский рынок HoReCa, заменив ушедшие импортные бренды.
Решение
Сначала мы изучили предпочтения аудитории и особенности брендинга ключевых игроков на рынке пива в HoReCa, чтобы в работе над созданием айдентики использовать неочевидные мотивы, присущие классическим пивным брендам, не забывая при этом существующую историю бренда.
Так у нас получилось предложить визуальную концепцию, вобравшую в себя свежий взгляд на премиальное пиво с традиционными и где-то даже консервативными деталями. А шрифтовое решение воплотило в себе современную интерпретацию довольно строгого, но при этом выразительного шрифта.
Так у нас получилось предложить визуальную концепцию, вобравшую в себя свежий взгляд на премиальное пиво с традиционными и где-то даже консервативными деталями. А шрифтовое решение воплотило в себе современную интерпретацию довольно строгого, но при этом выразительного шрифта.
Центральным элементом стало гравюрное изображение черного аиста, который стоит на бочке — привычном российской аудитории символе традиционного пивоварения.
Сам аист же является своеобразной отсылкой к возникновению бренда: ручей Фляйс, или Пинц, берет начало посреди заповедника в западном лесу, где обитают краснокнижные чёрные аисты. Живут и размножаются они исключительно в местах с чистой экологией, а также благоприятными условиями окружающей среды: почвой, богатой необходимыми минералами, и чистой водой.
Именно идеальные природные компоненты в свое время легли в основу пива, а черный аист стал символом истории и философии бренда.
Сам аист же является своеобразной отсылкой к возникновению бренда: ручей Фляйс, или Пинц, берет начало посреди заповедника в западном лесу, где обитают краснокнижные чёрные аисты. Живут и размножаются они исключительно в местах с чистой экологией, а также благоприятными условиями окружающей среды: почвой, богатой необходимыми минералами, и чистой водой.
Именно идеальные природные компоненты в свое время легли в основу пива, а черный аист стал символом истории и философии бренда.
Благородная цветовая палитра этикеток вкупе с эффектами печати подчеркивает премиальный статус пива.
Помимо логотипа и этикеток для бренда были разработаны другие коммуникационные материалы и руководство по использованию стиля.
Помимо логотипа и этикеток для бренда были разработаны другие коммуникационные материалы и руководство по использованию стиля.
За счет аккуратного подхода к истории пивоварни, балансу между традиционными решениями, присущими немецким маркам пива, и современной интерпретации, получился очень аутентичный и оригинальный бренд.
На сегодняшний день Fleisbach уже представлен в фирменной сети «Бочкари» и лучших ресторанах Сибири.
На сегодняшний день Fleisbach уже представлен в фирменной сети «Бочкари» и лучших ресторанах Сибири.
Команда проекта
Данил Снитко
сео
Денис Белоусов
стратег
Роман Новожилов
креативный директор
Евгения Новокрещенова
дизайнер
Ксения Ставская
дизайнер
Александр Болгов
менеджер проекта
Похожие проекты