Решение

Проанализировав конкурентную среду, лучшие практики и особенности потребительского поведения на маркетплейсах, мы пришли к выводу, что для дизайна упаковки БАДов важны несколько составляющих:

1. Цепляющий айстоппер — заметный элемент упаковки, способный привлечь внимание при прокрутке онлайн-витрины;
2. Понятная цветовая дифференциация разных SKU для удобства поиска и выбора нужного препарата;
3. Лаконичная верстка, позволяющая аудитории считать современное позиционирование бренда;
4. Оригинальный брендовый стиль, соответствующий мастер-бренду и дифференцирующий его от большого количества конкурентов.

В основу дизайн-концепции легла идея, заложенная в названии — «зеленая сторона» присутствует на каждой этикетке в виде вкраплений различных оттенков зеленого. Крупные изображения, отсылающие к составу БАДа или его действию, в растровой обработке формируют характерный айстоппер и базовый информативный слой. В совокупности с крупной и лаконичной версткой мы получили понятный, современный, заметный и непохожий на другие бренды образ.

Так как дизайн этикетки состоит из нескольких элементов его легко трансформировать: выделять подлинейки внутри ассортимента и добавлять новые SKU. Также в рамках редизайна упаковки для бренда был разработан новый логотип, который отличается от корпоративного бренда и используется исключительно в продуктовом направлении.


Результат

Редизайн упаковок позволил бренду Green Side сформировать заметный образ для традиционной и онлайн-розницы, развести ассортимент, состоящий более чем из 100 позиций, на понятные направления и заложить потенциал для расширения продуктовой линейки без потери узнаваемости бренда.