Платформа бренда
для компании
«Итэлма. Системы
позиционирования»
Год выпуска проекта: 2024
в двух словах
Итэлма. Системы позиционирования — российский разработчик решений для аграрного сектора, специализирующийся на навигационном оборудовании и ПО. В условиях ухода иностранных компаний с рынка бренд заполнил нишу, используя свой опыт и уникальные разработки. Для выхода на рынок и укрепления позиции потребовалось разработать платформу бренда и обновить дизайн.
Что такое платформа бренда?
Платформа бренда — это всеобъемлющее описание бренда на уровне идеи и посланий, в которой фиксируются эмоциональные и рациональные сообщения бренда, причины верить в них, роль бренда в жизни его аудитории, суть бренда и его миссия.
Что такое платформа бренда?
Платформа бренда — это всеобъемлющее описание бренда на уровне идеи и посланий, в которой фиксируются эмоциональные и рациональные сообщения бренда, причины верить в них, роль бренда в жизни его аудитории, суть бренда и его миссия.
клиент:
«Итэлма. Системы позиционирования»
Российский разработчик
навигационного оборудования
и ПО для аграрного сектора.
навигационного оборудования
и ПО для аграрного сектора.
клиент:
«Итэлма.
Системы
позициони-
рования»
Системы
позициони-
рования»
Российский разработчик
навигационного оборудования
и ПО для аграрного сектора.
навигационного оборудования
и ПО для аграрного сектора.
ситуация и задача:
На фоне официального ухода ряда иностранных компаний на рынке образовалась пустая ниша, закрыть которую решили в компании «Итэлма», используя свой опыт и наработки зайти на аграрный рынок со своими продуктами в рамках суббренда «Системы позиционирования».
Для выстраивания коммуникаций бренду потребовалась идеологическая основа в виде платформы бренда.
Для выстраивания коммуникаций бренду потребовалась идеологическая основа в виде платформы бренда.
ситуация и задача:
На фоне официального ухода ряда иностранных компаний на рынке образовалась пустая ниша, закрыть которую решили в компании «Итэлма», используя свой опыт и наработки зайти
на аграрный рынок со своими продуктами в рамках суббренда «Системы позиционирования».
Для выстраивания коммуникаций бренду потребовалась идеологическая основа
в виде платформы бренда.
на аграрный рынок со своими продуктами в рамках суббренда «Системы позиционирования».
Для выстраивания коммуникаций бренду потребовалась идеологическая основа
в виде платформы бренда.
проведенные работы
и результат:
и результат:
Для встраивания нового бренда на рынок важно было изучить
сам продукт, рынок, конкурентов и аудиторию.
сам продукт, рынок, конкурентов и аудиторию.
Проанализировав рынок мы увидели, что цифровизация и автоматизация активно внедряется, хотя и сталкивается с определенными инфраструктурными проблемами.
Тем не менее участники рынка видят ощутимую выгоду в этом процессе, так как это позволяет:
Тем не менее участники рынка видят ощутимую выгоду в этом процессе, так как это позволяет:
(за счет точного внесения удобрений, снижения расходов на ГСМ, сокращения потерь различных ресурсов и т. п.)
повысить
эффективность
бизнес-
процессов
эффективность
бизнес-
процессов
снизить потери
сельхозпродукции
сельхозпродукции
повысить
урожайность
урожайность
проведенные
работы
и результат:
работы
и результат:
Для встраивания нового бренда на рынок важно
было изучить сам продукт, рынок, конкурентов
и аудиторию.
было изучить сам продукт, рынок, конкурентов
и аудиторию.
Проанализировав рынок мы увидели,
что цифровизация и автоматизация
активно внедряется, хотя и сталкивается
с определенными инфраструктурными проблемами.
Тем не менее участники рынка видят ощутимую выгоду в этом процессе,
так как это позволяет:
что цифровизация и автоматизация
активно внедряется, хотя и сталкивается
с определенными инфраструктурными проблемами.
Тем не менее участники рынка видят ощутимую выгоду в этом процессе,
так как это позволяет:
(за счет точного внесения удобрений, снижения расходов на ГСМ, сокращения потерь различных ресурсов и т. п.)
повысить
эффективность
бизнес-процессов
эффективность
бизнес-процессов
снизить потери сельхозпродукции
повысить
урожайность
урожайность
инсайт:
УВЕРЕННОСТЬ
инсайт:
УВЕРЕННОСТЬ
В аграрном секторе нередко бывает так, что в результате нельзя быть уверенным до конца, так как на него может влиять множество неконтролируемых факторов
В условиях множества неопределённостей
у сельхозпредприятий и аграриев есть чёткий запрос на уверенность там, где её можно обеспечить — например, через автоматизацию
и цифровизацию.
При этом конкуренты фокусируются преимущественно на технических, функциональных аспектах и результатах,
часто используя такие термины:
у сельхозпредприятий и аграриев есть чёткий запрос на уверенность там, где её можно обеспечить — например, через автоматизацию
и цифровизацию.
При этом конкуренты фокусируются преимущественно на технических, функциональных аспектах и результатах,
часто используя такие термины:
Все заявления общие и связаны с продуктом, процессом и результатом.
Такой подход делает компании похожими, ведь все обещают примерно
одно и то же. На российском рынке почти не говорят об эмоциональных
выгодах, что открывает возможность для формирования уникальной брендинговой идентичности «Итэлма. Системы позиционирования».
Такой подход делает компании похожими, ведь все обещают примерно
одно и то же. На российском рынке почти не говорят об эмоциональных
выгодах, что открывает возможность для формирования уникальной брендинговой идентичности «Итэлма. Системы позиционирования».
инновационные решения и технологии
повышение эффективности работы
ориентация на результат
В аграрном секторе нередко бывает так, что
в результате нельзя быть уверенным до конца, так как на него может влиять множество неконтро-лируемых факторов
в результате нельзя быть уверенным до конца, так как на него может влиять множество неконтро-лируемых факторов
В условиях множества неопределённостей
у сельхозпредприятий и аграриев
есть чёткий запрос на уверенность там,
где её можно обеспечить — например,
через автоматизацию
и цифровизацию.
При этом конкуренты фокусируются преимущественно на технических, функциональных аспектах
и результатах, часто используя такие термины:
у сельхозпредприятий и аграриев
есть чёткий запрос на уверенность там,
где её можно обеспечить — например,
через автоматизацию
и цифровизацию.
При этом конкуренты фокусируются преимущественно на технических, функциональных аспектах
и результатах, часто используя такие термины:
Все заявления общие и связаны с продуктом, процессом и результатом.
Такой подход делает компании похожими,
ведь все обещают примерно одно и то же.
На российском рынке почти не говорят об эмоциональных выгодах, что открывает возможность для формирования уникальной брендинговой идентичности «Итэлма. Системы позиционирования».
Такой подход делает компании похожими,
ведь все обещают примерно одно и то же.
На российском рынке почти не говорят об эмоциональных выгодах, что открывает возможность для формирования уникальной брендинговой идентичности «Итэлма. Системы позиционирования».
инновационные решения
и технологии
и технологии
повышение эффективности
работы
работы
ориентация
на результат
на результат
Аудитории нужно не только обещание определенных характеристик, но и уверенность, что они будут реальны и подойдут для них. Поэтому «красной нитью» через всю идеологию идет понятие «уверенности»
Аудитории нужно не только обещание определенных характеристик, но
и уверенность, что они будут реальны
и подойдут для них. Поэтому «красной нитью» через всю идеологию идет понятие «уверенности»
и уверенность, что они будут реальны
и подойдут для них. Поэтому «красной нитью» через всю идеологию идет понятие «уверенности»
позиционирование:
«Комплекс современных решений для уверенного результата в российских реалиях»
позиционирование:
«Комплекс современных
решений для уверенного
результата
в российских реалиях»
решений для уверенного
результата
в российских реалиях»
Позиционирование «Итэлма. Системы позиционирования» состоит из трёх важных тезисов
комплекс
современных
решений
современных
решений
в отличие от некоторых предложений
на рынке предоставляет экосистему,
а не одно узконаправленное решение
на рынке предоставляет экосистему,
а не одно узконаправленное решение
нематериальное преимущесвто,
подверждаемое «причинами верить»
подверждаемое «причинами верить»
для уверенного
результата
результата
в отличие от импортных решений продукты «Итэлма. Системы позиционирования» могут работать
с 4 глобальными ГНСС
с 4 глобальными ГНСС
в российских
реалиях
реалиях
нематериальное преимущесвто,
подверждаемое «причинами верить»
подверждаемое «причинами верить»
для уверенного
результата
результата
Позиционирование «Итэлма. Системы позиционирования» состоит из трёх
важных тезисов
важных тезисов
в отличие от импортных решений продукты «Итэлма. Системы позиционирования» могут работать с 4 глобальными ГНСС
в российских
реалиях
реалиях
комплекс
современных
решений
современных
решений
в отличие от некоторых предложений на рынке предоставляет экосистему, а не одно узконаправленное решение
суть бренда:
Что мы делаем?
Разрабатываем и внедряем цифровую экосистему
для автоматизации и цифровизации машин
и предприятий
для автоматизации и цифровизации машин
и предприятий
Ценности:
развитие
люди
уверенность
люди
уверенность
платформа бренда:
суть продукта:
Каков результат?
Наши решения упрощают
работу и придают
уверенность в результате
работу и придают
уверенность в результате
RTB:
Команда инженеров и экспертов,
3 производственные площадки, испытательная лаборатория, опыт, локальная поддержка
3 производственные площадки, испытательная лаборатория, опыт, локальная поддержка
наша миссия:
Сделать работу
в точном
земледелии точнее,
эффективнее
и прибыльнее
в точном
земледелии точнее,
эффективнее
и прибыльнее
наша миссия:
Сделать работу
в точном
земледелии
точнее,
эффективнее
и прибыльнее
в точном
земледелии
точнее,
эффективнее
и прибыльнее
суть бренда:
Что мы делаем?
Разрабатываем и внедряем
цифровую экосистему для автоматизации и цифровизации машин и предприятий
цифровую экосистему для автоматизации и цифровизации машин и предприятий
Ценности:
развитие
люди
уверенность
люди
уверенность
платформа бренда:
суть продукта:
Каков результат?
Наши решения упрощают работу
и придают уверенностьв результате
и придают уверенностьв результате
RTB:
Команда инженеров и экспертов,
3 производственные площадки, испытательная лаборатория,
опыт, локальная поддержка
3 производственные площадки, испытательная лаборатория,
опыт, локальная поддержка
На основе платформы
был разработан слоган:
был разработан слоган:
«Совершенно. Точно.»
На основе платформы
был разработан слоган:
был разработан слоган:
«Совершенно.
Точно.»
Точно.»
На основе
платформы
был разработан
слоган:
платформы
был разработан
слоган:
«Совершенно.
Точно.»
Точно.»
Структурирование выгод и сообщений
в единую платформу бренда помогло найти суббренду свое видение на рынке
и отличительный образ
среди конкурентов.
в единую платформу бренда помогло найти суббренду свое видение на рынке
и отличительный образ
среди конкурентов.
В дальнейшем, это позволит бренду легко находить язык с аудиторией, едино понимать бренд и его выгоды внутри компании
и разрабатывать стандарты коммуникации
для дилеров по всей стране.
и разрабатывать стандарты коммуникации
для дилеров по всей стране.
Структурирование выгод
и сообщений в единую платформу бренда помогло найти суббренду свое видение на рынке
и отличительный образ среди конкурентов.
и сообщений в единую платформу бренда помогло найти суббренду свое видение на рынке
и отличительный образ среди конкурентов.
В дальнейшем, это позволит бренду легко находить язык с аудиторией, едино понимать бренд и его выгоды внутри компании
и разрабатывать стандарты коммуникации
для дилеров по всей стране.
и разрабатывать стандарты коммуникации
для дилеров по всей стране.
Команда проекта
- Александр Болговменеджер проекта
- Денис Белоусовстратег
- Ксения Ивановадизайнер релиза
Похожие проекты