Перед нами стояла задача разработать позиционирование, охраноспособный нейминг, дизайн бренда и упаковки.

После проведения аналитики мы выбрали путь дифференциации с элементами стратегии челленджера. Необходимость выделяться среди конкурентов была продиктована не только ради отстройки, но и для формирования образа, который будет направлен не только на молодежь, в отличие от большинства игроков на рынке. Ориентируясь на молодое поколение, более чувствительное к предложению недорогого, быстрого и простого способа утолить голод, бренды предлагают необычные, фановые названия.

Так появилось название, которое не заигрывает в юмор и не обыгрывает особенности продукта (как действовали «пионеры рынка» и их последователи), а основано на удобстве. Важно было показать, что это полноценная альтернатива, а не компромиссное решение. К тому же бренд не собирался останавливаться на жареных продуктах. Так было сформулировано позиционирование «полноценный и разнообразный перекус в удобном формате».

В названии был сделан акцент на дом, а точнее на кухню — привычное место приготовления и принятия пищи. Его вторая часть подчеркивает особенность упаковки — коробка. Это важный момент, который в том числе отличает продукт от конкурентов. Название также показывает, что это не просто полуфабрикаты, а целая кухня, но при этом готовится всё буквально за 5 минут.

Логотип обыгрывает название и за счёт его перспективного искажения создаётся ощущение трёхмерности — он как бы размещается на углу невидимой коробки. Сама упаковка выполнена в минималистичном дизайне: её композиционную основу составляют два заметных «пятна» — логотип и крупная фудзона. За счёт этого упаковка сразу привлекает к себе внимание и ненавязчиво внушает покупателю рассмотреть все элементы более детально.

В итоге получился бренд, который не пошел на поводу категорийных решений в нейминге и дизайне. При этом понятный и привлекательный для разных возрастных групп за счет транслирования простых истин.