Задача

«Малавит» известен среди аудитории еще с 90-х годов. Бренд развивался, расширял ассортимент средств и был в поисках новой аудитории. Перед нами стояла задача обновить визуал: сделать его более современным и привлекательным для молодой аудитории, развить стиль для разросшейся ассортиментной матрицы, при этом обеспечив преемственность для сохранения лояльной аудитории.

Решение

Опросы клиента показали, что лояльная аудитория ассоциирует бренд «Малавит» с оригинальным логотипом, крупным написанием названия, текстурой малахита и характерным зелёным цветом.

Аудит текущего дизайна выявил массу устаревших приемов и дизайнерских решений, которые в совокупности делали дизайн продуктов «Малавит» несовременным и отталкивающим для молодой аудитории. Поэтому было важно сохранить базовые визуальные константы, но в то же время сделать дизайн более чистым и масштабируемым.

Мы облегчили и осовременили логотип, оставив характерную форму пятиугольника. Для формирования понятного деления на SKU дополнили узор малахита другими природными текстурами. Теперь каждая линейка имеет свой оригинальный образ, который при этом отлично соотносится друг с другом. Узнаваемый зелёный цвет стал играть более значимую роль в упаковке: он занимает большую часть внешней упаковки и даже фирменный бутылек оригинального средства вместо темно-коричневого стал зелёным.

Результат

Проведенные косметические изменения позволили бренду выйти из образа народных средств в категорию современных БАДов и косметических средств, более уверенно выглядеть на полках фарм-направления и маркетплейсах.