Ситуация

Рынок многоквартирной застройки в Республике Алтай находится в зачаточном состоянии: постройки новых домов носят точечный характер и не отличаются современными решениями в технологиях строительства, архитектуре или инфраструктуре. На фоне устаревания жилого фонда запрос на комфортное жилье становится отчетливее. Поэтому девелопер «Селф Строит» запустил строительство нового ЖК — это современный по всем пунктам квартал с торговой и дворовой инфраструктурой. И что не менее важно — первый проект квартальной застройки в Республике Алтай.

Задача

Разработать бренд и запускающую кампанию по привлечению покупателей среди местного населения и инвесторов из других регионов на фоне роста интереса к жилой недвижимости в Республике Алтай.

Решение

Название «Первогорье» транслирует новшество на рынке жилья и непосредственную близость к горам: «первогорье — местность, расположенная перед горою, прилегающая к подножью гор».

Эта отсылка будет понятна как жителям с. Майма, так и иногородним инвесторам, поскольку она основана на реальных особенностях расположения ЖК. Локально — это расположение на подъеме в гору, более глобально — местности, где горы только начинаются.

В логотипе очертания квартала и горного массива объединились в лаконичную «плашку». Она может видоизменяться и подстраиваться под различные носители, благодаря чему стиль получается динамичным. Глубокий зеленый цвет отсылает к природным цветам.

Запускающая рекламная кампания построена вокруг известных фраз о горах, чтобы усилить образ «квартала в горах».

Результат

Разработка бренда и рекламной кампании позволили девелоперу выделить проект и подчеркнуть его особенности, а также поддержать продажи, привлекая локальную и иногороднюю аудиторию.