Ситуация

Новый жилой комплекс застройщика «Оптимум Сибирь» находится в тихом пригороде Новосибирска. С одной стороны, он предлагает возможность переехать в современное и комфортное жилье жителям Оби, избалованного новостройками, с другой — это отличный вариант для жителей г. Новосибирск приобрести доступное жилье с отличной транспортной доступностью до города. Проект совмещает в себе разнообразную инфраструктуру, обилие зеленых насаждений и развлекательных зон для жителей ЖК.

Задача

Разработать бренд, который лаконично, но понятно донесет особенности локации и девелоперского проекта до потенциальных покупателей, а также отстроит проект от похожих предложений на рынке.

Решение

Проведенная аналитика показала интерес жителей Новосибирска к квартирам в пригороде: это не только возможность купить недвижимость дешевле, но и жить в более комфортных условиях — подальше от городской серости и суеты, поближе к природе. При этом важным критерием остается возможность легко и быстро добраться в город и обратно. Поэтому при разработке бренда было важно обыграть локацию, в которой расположен ЖК.

Для рынка по-прежнему характерна высокая конкуренция из-за большого количества объектов, схожих по базовых характеристикам. В таких условиях важно выстраивать бренд со стратегией дифференциации — отстраиваться за счет бренд-коммуникации, формируя отличительное ценностное сообщение.

Название «Воздушная гавань» нетривиально и даже немного романтично, подчеркивает близость к аэропорту, указывая на локацию жилого комплекса. А дескриптор «Жилой комплекс и парк» говорит о наличии инфраструктуры и возможности комфортно проводить время.

В визуальной коммуникации сделан упор на легкость и воздушность, чтобы передать тот комфорт и беззаботность, которые будут сопровождать жильцов нового квартала. Пастельные тона выгодно отличаются на фоне ярких цветов у конкурентов и отсылают к спокойным цветам фасадов. В логотип и графику внедрили отсылки к пространству жилого комплекса: природность, свободу, комфорт.

Стиль легко адаптируется в на все необходимые носители и даже под сезоны: базовые иконки в логотипе могут меняться на листья и снежинки.

Результат

Разработанный бренд стал важным элементом стимулирования продаж и продвижения жилого комплекса, позволил застройщику заявить о себе на рынке и привлечь покупателей.