Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Предыдущий проект

Бренд питьевой артезианской воды «Эква»

Следующий проект

Дизайн упаковки минеральной лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская»

Бренд нового экологичного жилого комплекса «Мичурин парк»

Клиент

«Адалин-Строй» — крупный игрок на рынке коммерческой и жилой недвижимости в Сибири.



michurin-park_house_1.jpg

Задача

Перед агентством стояла задача создать бренд нового жилого комплекса «Адалин-строй», а также разработать для него рекламную кампанию, соответствующую ключевой идее бренда.

Ситуация

Особую роль в формировании образа жилого комплекса всё больше играет брендинг. Он влияет на восприятие потребителем жилого квартала. Название проекта и стилистика самой рекламы должны отображать уровень предлагаемого жилья, престижность локации, преимущества жилой среды и уникальные особенности объекта. Визуал привлекает внимание именно той целевой аудитории, которой будет интересен реализуемый проект.



michurin-park_logo_1.jpg


Выбирая название для жилого комплекса, девелопер так или иначе пытается отразить стиль, настроение проекта, донести до целевой аудитории его атмосферу, ценности и преимущества.



michurin-park_girl.jpg


Покупатели стали более эстетически подкованными и требовательными, они активно путешествуют по всему миру, видят, как живут в Европе, и предъявляют девелоперу новые требования. Происходят перемены в мироощущении и в оценке того, что такое качественное жильё в целом и качественный дизайн и сервис в частности.



michurin-park_logo_3.jpgmichurin-park_sportsman.jpg

Решение

Ядром аудитории «Мичурин парк» являются люди возрастной группы 25-44 лет, по большей части миллениалы. Для них важны эмоции, впечатления, эстетика, гуманизм, здоровый образ жизни и забота об экологии.



michurin-park_split_1.jpg michurin-park_house_2.jpg


Исходя из представлений аудитории и её мотивов складываются вполне очевидные требования к бренду, его посланию и форме: важно совместить локацию и ключевую ценность, заложить эмоциональную составляющую, впечатления и при этом быть заметным, но сдержанным.



michurin-park_logo_2.jpg


Вербальная коммуникация строится на формуле «эмоции + природа + история».

Заменив всего одну букву в более традиционной формулировке «Жилой квартал», мы наполнили дескриптор «Живой квартал» дополнительными смыслами, которые отражают основу позиционирования. «Живой квартал» — это не только сосновый бор и парковая зона, которые находятся рядом с ЖК, это и зоны для активной деятельности жителей квартала (велодорожки, спортивные и развивающие детские площадки, специальные зоны для йоги и т.д.).



michurin-park_split_2.jpgmichurin-park_entrance.jpgmichurin-park_house_3.jpg


«Живой квартал» — постоянно развивающаяся экосистема, симбиоз природы и города.

«Мичурин Парк» — отсылка сразу к двум садоводствам, расположенным неподалеку. Это, с одной стороны характеризует локацию, с другой образ биолога-селекционера отлично дополняет образ квартала, в котором сделан упор на природную и экологическую составляющую. Фамилия органично дополняется приставкой «парк», делающей название законченным и звучным.



michurin-park_split_3.jpg


В основе логотипа лежит образ тропинок, извивающихся между деревьев, проходящих через все уголки леса. Как и тропинки, логотип может двигаться в различных направлениях и изгибаться под разными углами. Дескриптор повторяет форму надписи, следуя за ней. Такая вариативность олицетворяет собой природу и живость, а также позволяет гибко использовать различные компоновки логотипа и другого текста на разнообразных носителях. Строчное написание придаёт логотипу современности и доброжелательности, делает его лёгким и игривым.



michurin-park_house_4.jpgmichurin-park_morning_1.jpgmichurin-park_morning_2.jpg


Утро в сосновом лесу — это прежде всего солнечный свет, который проходит через густой сосновый лес и попадает в окна ещё спящим или уже проснувшимся людям. Именно на игре света и, как следствие, отбрасываемых деревьями тенях строится фирменный стиль.



michurin-park_booklet.jpg


Фирменные носители, например, баннер или буклет, дополняются тенями от сосен в различных вариациях, имитируя реальные тени. Этот приём повторяется в оформлении интерьера и экстерьера. Также образ дополняется тематическими фотографиями с обилием солнечного света, теней и зелени, которые могут использоваться в рекламе и полиграфии.



michurin-park_coffee-cup.jpg


Тема тропинок находит продолжение в фирменной сувенирной продукции. Элементы брендируются фразами в форме тропинок с естественными изгибами. Формулировка фраз подыгрывает функции предмета и неймингу жилого квартала.



michurin-park_icons.jpgmichurin-park_split_4.jpg


Двухцветные линейные иконки используются в навигации, гармонируя с логотипом и фирменным стилем. Природные цвета в сочетании с дружелюбными линиями создают цельный образ, пропитанный натуральностью и экологичностью.



michurin-park_house_5.jpgmichurin-park_bicycle.jpgmichurin-park_split_5.jpgmichurin-park_playground.jpg


Активация идеи близости к природе, следование тренду на здоровый образ жизни и ценностям целевой аудитории возможна и на территории «Живого квартала». Например, через использование деревянных детских площадок с природным или сказочным мотивом в оформлении, организацию мест для пикника на территории квартала и уличных площадок для занятия спортом и йогой и через организацию навигации на территории квартала, указывающей не только объекты, но ближайшие рекреационные площадки (бор, стрелковый клуб, велосипедная/лыжная трасса и т.д.).



michurin-park_billboard_1.jpgmichurin-park_illustrations.jpg


При разработке рекламной кампании в качестве стилистики ключевого визуала была выбрана акварель. Она отлично передаёт природный образ, при этом позволяя создать уникальный имидж бренда, отличный от того, что привыкли видеть горожане. Стилистика отсылает и к советскому прошлому Мичурина, и к его работе по селекции яблонь и других культур. Именно в таком стиле можно увидеть иллюстрации в книгах Мичурина. Важной частью визуала является игра теней, заложенная в фирменном стиле — она проходит «красной нитью» через весь визуальный образ.



michurin-park_billboard_2.jpgmichurin-park_billboard_3.jpg


Отличительной чертой аудиороликов является погружение в начале в атмосферу природы, гармонии и спокойствия, и только затем идёт раскрытие основной темы.





michurin-park_house_6.jpgmichurin-park_thermos.jpgmichurin-park_logo_4.jpg


Ещё кейсы из раздела Брендинг:

Обсудим задачу?

Обсудим задачу?