Ребрендинг алкогольной компании «Тейси»

Ситуация

Винно-водочный завод «Тейси» — это крупнейшее региональное предприятие, выпускающее различную алкогольную продукцию. Один из трех в России и единственный за Уралом производитель вин в тетрапаках. За последние 3 года в компании произошло кардинальное маркетинговое перевооружение – у руля встала новая команда управляющих, которая пересмотрела не только техническую составляющую, но и всю философию компании.

Проблема

Несмотря на успешное развитие, в 90-е годы у потребителя и коллег по отрасли сложился стереотип о низком качестве продукции завода и его ненадежности, как долгосрочного партнера.

Задача

Завершить начатую глубинную модернизацию компании обновлением ее бренда, выразить и закрепить новую философию в книге бренда и фирменном стиле.

Отталкиваясь от идеологии компании, мы предложили «Тейси» новый, одновременно яркий и строгий стиль.

Чтобы уйти от негативных ассоциаций с прошлым компании, мы предложили отказаться от кириллического написания названия и использовать латиницу,

Тейси → TAYSEE

Новое написание имени компании станет символом кардинальных перемен в ведении бизнеса, поможет создать новую историю с именем TAYSEE.

Важной вехой работы над проектом стало создание платформы бренда TAYSEE. В основе платформы бренда — философия, отвечающая требованиям сферы B2B: нацеленность на профессиональное общение ради взаимной выгоды ее компании и партнеров.

Сформулированы основные ценности компании: современность, открытость, трезвость (адекватность) и надежность. Слоганом стал «Трезвый взгляд на бизнес».

Трезвый взгляд в данной концепции означает: воздержанный — работающий на перспективу, мыслящий стратегически; разумный — адекватный, анализирующий, не принимающий поспешных решений.

Ценности, которые транслирует обновленный бренд TAYSEE: вечная динамика, готовность ответить на любые вопросы, адекватные условия сотрудничества и ориентированность на перспективу, а не поиск сиюминутных выгод.

В презентационном буклете компания показана в цифрах, в динамике развития.

Результат

Новый образ компании стал завершающим этапом трехлетней программы модернизации, благодаря которой компания реабилитировалась и сделала уверенный скачок вперед не только в глазах конкурентов и потребителей, но и в своих собственных.