Носители фирменного стиля
Зачем нужны носители фирменного стиля?
Фирменный стиль нужен для того, чтобы правильно донести идею, заложенную в айдентику бренда через все точки визуального контакта бренда и аудитории. Это этап работы, на котором концепция визуализации бренда (айдентика) превращается в итоговые макеты, необходимых бизнесу носителей.
У разного бизнеса будут разные носители фирменного стиля, например у корпоративного это может быть деловая документация, у ритейла — вывески и навигация, у fmcg — pos-материалы и многое другое. Каждый из макетов имеет свои особенности связанные с местом размещения, размером, материалом изготовления, задачами и везде концепция айдентики должна работать одинаково эффективно. Именно поэтому каждый необходимый элемент фирменного стиля важно прорабатывать отдельно, попутно внося в него всю актуальную информацию, подготавливая техническую сторону макета для печати или производства носителя.
Как это работает?
1
Брифинг
На брифинге выясняются все детали будущего фирменного стиля, составляется исчерпывающий список носителей, необходимых для полномасштабной коммуникации бренда.
2
Разработка макетов носителей
На основе имеющейся концепции разрабатываются макеты под каждый носитель, если же концепции нет — она разрабатывается с нуля на основе тех графических констант, которые есть у бренда (логотип, цвета).
3
Подготовка итоговых файлов
После проработки разных гипотез выбирается одно направление и прорабатывается полностью под поставленные задачи, подбираются материалы. Кроме того готовятся файлы для производства, делаются цветопробы для того, чтобы удостовериться, что все подобранные цвета воспроизводятся на печати корректно и в соответствии с выбранной концепцией.
4
Презентация
Готовые файлы презентуются, утверждаются или же отправляются на доработку, если в этом есть необходимость.
5
Подготовка гайдлайна
После полного утверждения всех носителей составляется гайдлайн — документ, где прописаны все правила создания и воспроизведения носителей фирменного стиля.
Результат: носители фирменного стиля, готовые для производства, и гайдлайн.
А о том, зачем нужен гайдлайн, описывающий носители фирменного стиля, читайте в нашем блоге