Рынок фаст-фуда очень высококонкурентен, а продукт, за редким исключением, очень похож друг на друга. В таком случае важна узнаваемость бренда и лояльность к нему, ведь покупка часто делается спонтанно: кого знают и кому доверяют — там и заказывают.

Разработать рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда.

Мы проанализировали конкурентную среду и нашли релевантные нашему бреду коммуникационные территории. Развивая гипотезы остановились на концепции противопоставления Good Street Food кричащим и агрессивным конкурентам. Спокойный tone of voice, лаконичные креативы и генеральный слоган «Еда, а не слова» формируют образ уверенного, уравновешенного бренда, который ставит еду выше слов и громких заявлений.

Заметной рекламу делает ключевой визуал, основанный на ярком фирменном оранжевом цвете и маскоте — птичке в шапке.

Кампания началась с 4 тизеров, размещенных в OOH и в диджитал каналах. Лаконичность в них выкручена на 100%, в тизерах нет каких-то привычных рекламных штампов, продающих текстов и эпитетов.

Продолжили кампанию плизеры и обновленная концепция продвижения в социальных сетях, раскрывающие и идею и развивающие стиль коммуникации.

СММ-стратегия также направлена на повышение узнаваемости бренда, трансляцию нового стиля коммуникации и повышение активности на площадках присутствия бренда. Мы предложили сделать упор на простоту и «человеческий» контент, а также раскрыть Big Idea с помощью аппетитных кадров еды (макросьёмка, «фудпорн»). Для этого мы проводим живые фотосессии и планируем экспериментировать с фотостилем, обновляя его каждый сезон. Также часто в соцсетях можно встретить лого-маскота бренда — птичку в шапке.

После этапа привлечения внимания к бренду, кампания продолжилась продуктовыми предложениями. На этом этапе подключились радиоролики, обыгрывающие популярный провинциальный формат переделывания песен.

За 4 месяца рекламной кампании количество брендовых запросов в Яндексе увеличилось в 10 раз.