Ситуация

Многие торговые центры теряют популярность из-за ухода брендов и роста e-commerce, их роль меняется и торговой составляющей становится всё меньше. Ребрендинг ТЦ «Авентура» решает сразу несколько задач: привлечение новых арендаторов за счет осовременивания имиджа, улучшение видимости ТЦ и навигации внутри, привлечение внимания аудитории к происходящему обновлению концепции и повышение посещаемости.

Решение

Ключевой посыл был сформулирован в брендлайне «Центр притяжения Чертаново», который подчеркивает главную изюминку ТЦ: он находится в архитектурной доминанте района — ЖК «Авеню 77». Все дело в том, что район был спроектирован и построен еще в советское время и текущая локация — одна из немногих новостроек, которая действительно выделяется. К тому же на притягательность влияет близость метро и природные объекты в виде водоемов и парка.

Визуальный образ ТЦ «Авентура» вдохновлен его локацией: экспериментальная архитектура района Северное Чертаново легла в основу пластики оригинального трафаретного начертания названия. Цветовой код также полностью соответствует локации: обилие зеленых зон, водоемов и различных рекреационных зон отражено в комфортной пастельной гамме. Для гармоничного сочетания выбраны не кричащие, приятные глазу цвета. Особенно это удобно в формировании внутренней навигации.

Это способствует воссозданию в умах посетителей уникального опыта от посещения торгового центра, который возможен только в Северном Чертаново, в ТЦ «Авентура».


Результат

Благодаря ребрендингу ТЦ обрел новый и привлекательный для арендаторов и посетителей образ. Внутреннее наполнение получило качественное развитие в виде новых концепций и информативной навигации. И хотя процесс реконцепции еще в процессе, проделанная работа уже сделала ТЦ «Авентура» актуальным и готовым к новым реалиям рынка.