Задача

Перед нами стояла задача разработать слоган, логотип и дизайн этикетки для детской воды «Легенда жизни».

Решение

Мы решили на основе известного образа создать уникальную, понятную и глубокую историю.

Логотип «Барнаульской водяной компании» представляет собой ковш большой медведицы, составленный из 7 звезд. И у нас возникла идея: связать бренд детской воды с головным, через малую медведицу — Умку.

Почему мы выбрали Умку? Все очень просто — знакомому доверяют. К этому образу сложился определенный кредит доверия, который так или иначе будет переноситься на бренд. Это даёт фору для успешного старта и наделяет бренд легендой и сформированной историей, чего часто нет у уже существующих брендов, не говоря о совсем новых.

Позиционирование-дескриптор: «Вода для детей и мам» — подчёркивает целевое и альтернативное использование. Слоган «Большое внимание для самых маленьких» обыгрывает суть продукта и причину его покупки — заботу о ребёнке.

Игра слов, основанная на двух противоположных прилагательных, делает его максимально информативным и запоминаемым.

Также слоган вторит ключевому визуальному образу мишки, который опоясывает бутылочку — объятия выступают метафорой, описывающей заботу. Образ Умки воплощён в классическом представлении — одушевленном белом медвежонке, который является центральным объектом этикетки и маскотом бренда. В коммуникации он оживает и может доносить до потребителей необходимые сообщения.

Используемая цветовая гамма, с одной стороны, естественна для выбранного сюжета, а с другой — согласуется с основным брендом «Легенда жизни», айдентику для которого мы разработали ранее. Стиль иллюстрации, воздушный и лёгкий, понятен и взрослым, и детям, и подходит для упаковки питьевой воды.