Задача

Перед нами стояла задача разработать графическую концепцию бренда, которая бы сохраняла образ надежной и солидной компании, но при этом сделать визуальную коммуникацию более «человечной», поддерживая тренд «human to human», и отойти от традиционной в сфере юридических услуг чопорности.

Логотип складывается из сочетания заглавных букв «Q» и «C», волн и образа яхты. Яхта — лёгкое, быстрое и в то же время премиальное судно как для отдыха, так и для спортивных соревнований. Движение вперёд, уверенность и устойчивость находят своё отражение как в логотипе, так и во всём фирменном стиле. При этом мы сохранили образ прошлого логотипа, но обогатили знак новыми смыслами.

Один из главных мотивов фирменной графики, продолжающий морскую тему — узор из волн разных модификаций. На самом деле, это отсылка к гильоширной сетке на банкнотах, которая подчеркивает серьёзность, безопасность и надёжность — ведь именно эту роль играет специальный рисунок, наносимый на бумажные деньги.

Основа айдентики компании — это футуристичная трёхмерная многоугольная фигура с центральной гранью, излучающей свет. Треугольная форма грани отсылает к форме буквы «А». При любом расположении фигура всегда остаётся устойчивой. Устойчивости знака подыгрывает шрифтовая часть логотипа.

В основе фирменного стиля лежит особенный метод вёрстки, построенный на квадратах и прямоугольниках, которые хорошо рифмуются с квадратом в логотипе. Паттерн в виде волн и узора гильош хорошо дополняет композицию на контрасте крупного и мелкого.

Такой способ вёрстки гибок и легко масштабируется на носители разных размеров и форматов: от полиграфической продукции до постов в социальных сетях.

Крафт оживляет строгий корпоративный стиль и привносит дополнительный смысл, раскрывая тему лояльности и открытости — крафтовый материал более тактильный и менее обработанный, что даёт ощущение человеческого тепла, чего-то человеческого в принципе. Важный элемент фирменного стиля — акцент на печатных материалах.