Было необходимо разработать графическую концепцию упаковки майонеза «Провансаль», которая бы подчеркивала натуральность и традиционный вкус продукта.

Мы хотели сделать так, чтобы упаковка ассоциировалась у потребителя с советскими временами и вызывала приятную ностальгию.

Одним из элементов, связывающих майонез «Провансаль» с советскими временами в один ассоциативный ряд, стала стеклянная баночка с закатывающейся металлической крышкой. Именно она стала центральным образом упаковки, формирующим необходимые ассоциации и эмоциональное восприятие.

Был использован образ той самой баночки, разработанной по советскому ГОСТу. Ее форма не менялась десятилетиями и она стала одним из самых ярких символов быта в СССР. А дизайн этикетки на баночке отсылает к самой первой этикетке советского майонеза «Провансаль».

Для заднего фона был взят еще один узнаваемый символ — клетчатый паттерн, напоминающий скатерть, которая была практически на каждом кухонном столе того времени.

Все остальные элементы дизайна нарочно лишены советской эстетики, чтобы они не отвлекали внимание от центрального образа.

Банка не повторяет, а лишь  имитирует советский дизайн. Ее образ перенесен на современную упаковку, подчеркивая тем самым, что бренд не подражает прошлому. Это именно современный продукт, который разделяет старые добрые традиции в производстве продуктов питания и ностальгические настроения потребителя.