Задача

Перед нами стояла большая задача по обновлению флагманского продукта компании «ВелКен».

Решение

Одна из целей рестайлинга упаковки — привлечение более молодой и прогрессивной аудитории. Поэтому дизайн упаковки нужно было сделать более современным: почистить от лишних элементов и освежить инфографику, при этом оставаясь в рамках текущей концепции бренда.

Цвет упаковки остался красным, вместе с центральным расположением логотипа и неизменной фудзоной — это работает на узнаваемость бренда. Основной мотив прошлой упаковки в виде рукописного шрифта остаётся только в логотипе, все остальные надписи выполнены наборным шрифтом, что улучшает считывание и больше соответствует современным реалиям.

Иконки на задней части упаковки теперь обозначают непосредственно полезные качества продукта и выполнены в непринужденном стиле, близком молодой аудитории, обитающей в цифровой среде.

AR-активация

Ещё для привлечения молодой аудитории мы решили использовать современные методы продвижения, а именно — дополненную реальность. Ключевая задача AR-активации — повышение вовлеченности потребителя в общение с брендом, а также потенциальный канал распространения вирального контента. AR-активация задействует упаковку «Зум-Зум», и воспринимается как развлечение.

Мы разработали две уникальных «маски» для Instagram (признан в России экстремистской организацией). AR-сериал «Диалог семечек», где с помощью дополненной реальности к пачке семечек прикрепляются бабблы, которые иллюстрируют диалог семечек внутри пачки. Механика вариативна и может со временем дополняться новыми диалогами. Маска «Поймай семечку» — при наведении камеры на лицо на экране подрисовываются руки, одна из которых держит пачку семечек, а вторая большим пальцем подкидывает семечки в воздух, и они летят в произвольном порядке. Эта маска предназначена для привлечения блогеров и просто для веселья.