Ситуация

«Ипатовский пивзавод» существует с 1964 года и известен своей продукцией не только на локальном рынке, но и близлежащих регионах. На заводе варят только «живое» пиво, которое не подвергается пастеризации. Оно стало своеобразным брендом города Ипатово.

Для повышения узнаваемости и потребления в домашних регионах, а также выхода на другие рынки, ставропольский производитель запускает новую линейку пива.


Решение

Вдохновляясь богатой историей завода, мы создали айдентику, которая отражает классические ценности, оставаясь при этом современной и привлекательной. Основанием для концепции стала характерная особенность южных регионов: приверженность к устоям и скептицизм к новшествам.

Дизайн построен на нескольких традиционных для пивной этикетки деталях: эмоциональный размашистый леттеринг логотипа в советском стиле, насыщенные цвета, использование паттерна и оттенков золота, а также характерный шрифт. Винтажный дизайн создает атмосферу традиционности и подчеркивает классический способ производства «живого» пива.

Символ, играющий роль знака качества, вдохновлен гербом города Ипатово и Ипатовского городского округа. На нем изображена шишка хмеля, которая трактуется как символ ипатовского пива. Волюта, изображающая бараньи рога из оригинального герба, была заменена на настоящие рога, отсылая к гербу городского округа.

Меняющийся паттерн и продуманная цветовая палитра позволяют легко дифференцировать позиции внутри линейки, создавая при этом стройную и понятную систему, которая может быть расширена в будущем.

Результат

Несмотря на классические приемы, создающие доверительный образ, итоговый результат выглядит свежо и привлекает внимание на полке, обеспечивая новинке достойное место среди конкурентов. А благодаря этикетке-конструктору производитель сможет легко дополнять линейку.