Ситуация

В пивоварне KBrew сварили новый сорт пива — нефильтрованное, легкое, ассоциирующееся с солнцем, морем, жарой и освежающим ярким вкусом. Идеальный напиток для знойного летнего дня на одном из курортов. Это описание стало вдохновением для концепции бренда и названия. В России фраза «поехать на юга» — синоним отдыха, как и персонаж в кепке капитана — синоним российских черноморских курортов. Таким образом, бренд строится на народных инсайтах благодаря чему автоматически становится «своим». Это настроение усиливается за счет двоякого слогана «Махнем!».

Решение

Для разработки ключевого визуала был использован ИИ, а леттеринг был сделан с отсылкой на советскую стилистику, чтобы еще больше усилить ностальгические чувства по отдыху «на югах» среди средней возрастной аудитории.

Результат

Стартовый план продаж был перевыполнен за два месяца существования новинки, с дальнейшим трендом к росту. Спустя всего три месяца реализации продукт занял 2 место в портфеле по физическому объему продаж.