Общая идея бренда и название для квартала в частности были сформированы на основе проведенной аналитики, которая показала, что в центральной части города очень мало новостроек — жилья, которое делает жизнь по-настоящему уютной, в отличие от старого фонда.

Решение

«Ютссон» — неологизм, в основе которого лежит фонетическая отсылка к слову «уют» и формат скандинавских фамилий, часто содержащих окончание «сон». Так, через нейминг, ненавязчиво транслируется стиль квартала и закладываются правильные ассоциации. Важный момент: название успешно прошло проверку на охраноспособность в Роспатенте. В дескрипторе делается отсылка к локации и формату: «сити» — указывает на одноименный торговый центр, который в народе дал название всему микрорайону, а «квартал» — подчеркивает масштаб и законченность.

В логотипе соединились скандинавская четкость и традиционные рунические элементы. В итоге он выглядит и современно, и по-европейски, и уютно. Собранные вместе рунические элементы, использующиеся точечно в логотипе, образуют фирменный паттерн. Его использование вариативно для разных целей.

Основной цвет — тёплый жёлтый, олицетворяющий солнце и огонь камина. При этом цветовая основа стиля — это оттенки серого. Они одновременно позволяют жёлтому цвету максимально проявить себя и ассоциируются со скандинавскими странами, с их характерным климатом и природой.

Важной фоновой текстурой айдентики является фетр. Этот шерстяной согревающий материал также ассоциируется с теплом и комфортом.

Для передачи уютной скандинавской атмосферы используются соответствующие фотографии. Эффект достигается с помощью боке, которые дополнительно отсылают к обилию круглых букв в логотипе. Помимо боке в расфокусе также используются: блики солнца в каплях воды, искры костра, летящие хлопья снега и т. д.

Результат

Бренд получился по-скандинавски современным и лаконичным, при этом достаточно теплым и полным жизни, отлично подчеркивая особенности жилого квартала.