Ситуация

С одной стороны, в стране прекратили работы все импортные поставщики семян для сельского хозяйства, с другой — рынок, долгое время зависящий от импортных поставок сырья, не развивался. Кроме того, ожидаемые законодательные изменения могут ужесточить конкуренцию среди российских компаний. Это требует усиления маркетинговых активностей, для которых, в свою очередь, нужен бренд.


Задача

Разработать бренд для селекционно-семеноводческого предприятия ООО «ГЕЯ», который позволит заявить о себе на федеральном уровне, подтвердить с помощью коммуникации серьезную экспертизу компании и успешно заменить ушедшие бренды.


Решение

Погружение в проект показало насколько консервативна оказалась сфера в ситуации, когда условия диктовали западные производители. Локальные игроки не вкладывались в брендинг: и названия, и айдентика строится на простых приемах и ассоциациях первого порядка — в них часто встречаются прямые отсылки к деятельности компании или сельскому хозяйству. Такая же картина в цветовых комбинациях: чаще всего используется зеленый цвет или оттенки теплого спектра, очевидно вдохновленные цветами полей и солнца.

Настолько же консервативна и аудитория. Такое положение дел наложило прямой отпечаток на решение о будущем бренде.

Каким должен быть бренд?

1. Ассоциировать категорию с собой и наоборот. Название должно точно отражать позицию на рынке и лидерские амбиции;
2. В условиях неопределенности, которая характеризует рынок сегодня — транслировать масштабность, уверенность и качество;
3. Быть современным и развиваться быстрее рынка.

Название:
Термин «культура» в агрономии напрямую связан с деятельностью завода. «Семена» — это ключевой продукт такого предприятия, и их упоминание в названии сразу же указывает на специализацию завода. Кроме того, слово «культура» также ассоциируется с развитием и прогрессом, что подчеркивает инноваторский подход.

Айдентика:
Визуальная концепция основывается на образе испытательного полигона. Он отражается в фирменной графике, которая состоит из прямоугольных блоков разных размеров и пропорций. Логотип отлично вписывается в стиль и имеет сразу несколько ассоциаций, таких как: всходящие посевы, поля, борозда и даже распахнутая книга.

Цветовое решение, с одной стороны, продиктовано цветовым кодом, который уже используется в оформлении завода — это позволило упростить внедрение нового бренда. С другой — вписывается в принятый подход к брендингу данной категории. При этом айдентика не повторяется и не сливается с конкурентами, делая бренд «Культура семян» узнаваемым и самобытным.

Результат

Разработка нового бренда позволила компании «выйти из тени» и заявить о себе профессиональному сообществу на отраслевых мероприятиях, заложив фундамент для роста на фоне существующих и ожидаемых изменений в законодательстве, а также других инициатив в категории.