Рекламная кампания
Зачем нужна рекламная кампания?
Рекламная кампания — это в первую очередь инструмент привлечения внимания. Причин это может быть много: выход нового товара, организация стимулирующей акции, повышение или поддержание уровня известности. Все эти задачи сложно реализовать не используя рекламные инструменты.
Рекламная кампания — это в первую очередь инструмент привлечения внимания. Причин это может быть много: выход нового товара, организация стимулирующей акции, повышение или поддержание уровня известности. Все эти задачи сложно реализовать не используя рекламные инструменты.
Но рекламная кампания и просто реклама — не одно и тоже. Кампания отличается продуманностью и четкой стратегией — это напрямую влияет на эффективность коммуникации. Правильный подбор каналов коммуникации, этапность, сообщение и визуализация — все это продумывается заранее и помогает спланировать результат.
Как это происходит?
- 1БрифингВсё начинается с брифинга: на нем команда знакомится с компанией и продуктом, задачами стоящими перед рекламной кампанией и видением будущих результатов.
- 2АналитикаНа этапе исследований и аналитики подробно изучается коммуникация конкурентов и предпочтения аудитории в поисках инсайта. Это помогает понять как должна отличаться рекламная кампания и как обращаться к аудитории чтобы быть заметной.
- 3Коммуникационная стратегияВ дальнейшем начинается разработка коммуникационной стратегии. В нее входит: постановка целей и задач коммуникации, определение каналов и инструментов коммуникации, определение тона коммуникации и ключевого сообщения.
- 4Креативная составляющаяТолько после определения стратегии начинает разрабатываться креатив: идея кампании, слоган, сценарии, механики, визуал и все что необходимо для реализации стратегии.
- 5Подготовка презентацииАналитика, стратегия и креатив оформляются в презентацию, для всех прописанных рекламных материалов подготавливаются подробные описания, эскизы или референсы и раскадровки.
- 6ПрезентацияПрезентацию мы всегда проводим лично, отвечаем на вопросы и приводим аргументы в пользу того или иного решения.
- 7ДоработкиВ случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: Коммуникационная стратегия и креативная концепция рекламной кампании.