Разработка брендбука (платформы бренда)
Зачем нужна платформа бренда?
Платформа бренда — это всеобъемлющее описание бренда на уровне идеи и посланий, в которой фиксируются эмоциональные и рациональные сообщения бренда, причины верить в них, роль бренда в жизни его аудитории, суть бренда и его миссия.
Чётко сформулированная и однозначно считываемая платформа бренда призвана зафиксировать стратегическое видение бренда. Единое понимание бренда важно для всех, кто внутри компании работает с ним: от топ-менеджеров и маркетологов до продавцов-консультантов. Ведь если сотрудник, непосредственно контактирующий с конечной аудиторией, не понимает, что должен транслировать бренд, с которым он работает, или понимает неправильно, то и образ бренда будет складываться хаотично и всё то, что в него заложили создатели, не найдет отражение в головах покупателей. Если внутри компании все по-разному воспринимают бренд, будет сложно решить, как он должен развиваться и коммуницировать.
Именно поэтому наличие платформы бренда необходимо для компаний, которые действительно хотят реализовывать свой свой бренд.
Именно поэтому наличие платформы бренда необходимо для компаний, которые действительно хотят реализовывать свой свой бренд.
Как это происходит?
- 1БрифингОтправная точка в создании платформы бренда — это детальный брифинг, на котором команда проекта вникает в особенности компании и/или продукта, беседуя с максимально возможным количеством вовлеченных в этот процесс сотрудников.
- 2АналитикаИсследовательский и аналитический этапы призваны дополнить информацию, исходящую от заказчика. Данные о трендах во внешней среде и поведении конкурентов и аудитории дадут понять, какое место может занять бренд, для которого разрабатывается платформа.
- 3Разработка платформы брендаРазработка платформы бренда — поступательный и последовательный процесс, начинающийся с с описания выгод от продукта и заканчивающийся формулировкой высшей цели — миссии бренда.
- 4Подготовка презентацииСформулированная платформа бренда оформляется в презентацию, содержащую подробное обоснование сделанных выводов и сформулированных гипотез и идейю
- 5ПрезентацияНа личной презентации рассказывается и обосновывается платформа бренда и отдельные ее части, обсуждается её реализация.
- 6ДоработкиВ случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: платформа бренда — документ, в котором зафиксированы все необходимые для правильной и однозначной реализации потенциала бренда.