Брендинг
Дизайн упаковки воды «Калинкино»
Год выпуска проекта: 2020.
Инди-пивоварня «Калинкино» производит пиво и безалкогольные напитки и продает их в Кузбассе, соседних регионах и в центральной России. Мы седали дизайн упаковки их фирменной воды.
Задача

Нам нужно было разработать дизайн этикетки питьевой воды «Калинкино», который бы отражал независимый взгляд пивоварни на привычные вещи.
Решение

Позиционирование всех продуктов основано на философии бренда «Калинкино» — каждый из продуктов представляет свое, свободное видение категории и потребления. Свободный образ жизни имеет обширный ассоциативный ряд, однако если его сузить до дополнительных ассоциаций с водой и спортом, то получатся водные виды спорта: например, сёрфинг, сап-сёрфинг и каякинг. Такие занятия выбирают увлечённые и свободолюбивые люди — отличный образ для инди-позиционирования, который делает воду «Калинкино» отличной от массы однообразной воды и транслирует сообщения материнского бренда.

Визуальное решение строится на основе повторяющегося паттерна волн, различающихся по характеру и цвету в зависимости от свойств воды. Волны дополняются персонажами и названием воды. В качестве фирменных персонажей выступают люди, занимающиеся водными видами спорта.
Для более нейтральной негазированной воды выбран спокойный сап-серфинг, для газированной — динамичный классический серфинг, для большой 19-литровой бутыли — парный каякинг. При расширении продуктовой линейки возможно использование новых персонажей. Завершает композицию бренд-блок с крупным логотипом завода, расположенный над верхней волной на фоне неба с облаками и птицами.
Таким образом, крупный паттерн из волн на бутылках образует на полке единую композицию и привлекает к себе внимание издалека. Вблизи же становятся заметными любопытные мелкие персонажи и раскрывается сюжет.
Похожие проекты