Редизайн упаковки
Обновляем дизайн упаковки, сохраняя то, за что бренд уже знают и выбирают. Анализируем текущий образ, конкурентное окружение и продуктовую линейку, чтобы понять, что стоит сохранить, а что пора изменить.
Когда нужен редизайн упаковки
Упаковка может оставаться привычной для бренда, но перестать работать на его задачи. Редизайн нужен, когда продукт изменился, рынок ушел вперед или существующий образ больше не соответствует тому, каким стал бренд.
- Упаковка устарелаДизайн выглядит слабее современных конкурентов и перестает соответствовать уровню продукта.
- Продукт теряется на полкеУпаковка плохо заметна или становится слишком похожей на предложения конкурентов.
- Изменился брендНовое позиционирование, аудитория или характер бренда больше не отражаются в существующем дизайне.
- Расширился ассортиментСтарой системы недостаточно, чтобы понятно объединить и одновременно различить большое количество SKU.
- Изменился продуктПоявились новые свойства, преимущества или сценарии потребления, о которых упаковка пока не рассказывает.
- Изменился рынокКатегория, конкуренты и ожидания покупателей стали другими, а дизайн остался прежним.
Редизайн упаковки без потери узнаваемости
Хороший редизайн не обязательно начинается с чистого листа. У существующей упаковки уже есть история: цвета, формы, графика и другие элементы, по которым покупатель узнает продукт на полке.
Поэтому сначала мы определяем, что в текущем дизайне действительно работает на бренд. Отделяем узнаваемые активы от решений, которые устарели или мешают продукту развиваться.
На этой основе определяем масштаб изменений: от аккуратного визуального обновления до серьезной переработки дизайн-системы. Так новая упаковка становится актуальнее и заметнее, но не теряет связь с брендом, который покупатель уже знает.
Поэтому сначала мы определяем, что в текущем дизайне действительно работает на бренд. Отделяем узнаваемые активы от решений, которые устарели или мешают продукту развиваться.
На этой основе определяем масштаб изменений: от аккуратного визуального обновления до серьезной переработки дизайн-системы. Так новая упаковка становится актуальнее и заметнее, но не теряет связь с брендом, который покупатель уже знает.
Задача: Обновить визуальный образ бренда Aqua Crystal сделав его более заметным на маркетплейсах и традиционной рознице, отстроить от конруентов и явном виде продемонстрировать премиальное позиционирование.
Сохранили: фирменный цвет логотипа
Изменили: композицию, типографику, продуктовую навигацию.
Результат: новая система, масштабируемая на десятки SKU.
Сохранили: фирменный цвет логотипа
Изменили: композицию, типографику, продуктовую навигацию.
Результат: новая система, масштабируемая на десятки SKU.
Что мы анализируем перед редизайном упаковки
Чтобы понять, насколько сильно нужно менять упаковку, сначала разбираемся, что в существующем дизайне уже работает, а что ограничивает бренд.
- БрендПозиционирование, характер, узнаваемые элементы и визуальные активы, которые важно сохранить.
- Текущая упаковкаКомпозиция, цвет, типографика, графика, информационная иерархия и заметность продукта.
- КатегорияВизуальные коды рынка и ожидания покупателей, которые помогают продукту оставаться понятным.
- КонкурентыИщем сходства и возможности для визуальной дифференциации на полке.
- ПокупательСмотрим, как аудитория выбирает продукт и какие элементы помогают его узнавать.
- Продуктовая линейкаПроверяем, насколько существующая система работает на разных SKU и позволяет расширять ассортимент.
Рестайлинг, редизайн или ребрендинг?
Не каждой упаковке нужны радикальные изменения. Масштаб работы зависит от задачи бренда и от того, насколько хорошо существующий образ справляется с ней сегодня.
- РестайлингАккуратно обновляем визуальный образ, сохраняя существующую систему и узнаваемость. Подходит, когда дизайн в целом работает, но нуждается в актуализации.
- РедизайнПересматриваем дизайн-систему упаковки: композицию, графику, типографику, цвет, навигацию и работу с ассортиментом. При этом сохраняем элементы, которые уже стали активами бренда.
- РебрендингМеняем не только упаковку, но и сам бренд — его позиционирование, характер и визуальную идентичность. Новая упаковка становится следствием более масштабных изменений.
Не знаете, какой масштаб изменений нужен?
Редизайн линейки упаковки
Чем больше ассортимент, тем важнее работать не с отдельной упаковкой, а с системой. Покупатель должен узнавать бренд во всей линейке и одновременно легко различать продукты, вкусы, форматы и категории.
При редизайне линейки мы создаем мастер-дизайн и определяем постоянные и переменные элементы упаковки. Продумываем архитектуру ассортимента, принципы навигации и правила масштабирования на разные SKU.
В результате бренд получает дизайн-систему, которая работает на текущем ассортименте и позволяет добавлять новые продукты без необходимости каждый раз заново придумывать упаковку.
При редизайне линейки мы создаем мастер-дизайн и определяем постоянные и переменные элементы упаковки. Продумываем архитектуру ассортимента, принципы навигации и правила масштабирования на разные SKU.
В результате бренд получает дизайн-систему, которая работает на текущем ассортименте и позволяет добавлять новые продукты без необходимости каждый раз заново придумывать упаковку.
Что входит в редизайн упаковки
- Анализ текущего дизайнаОпределяем сильные и слабые стороны упаковки и элементы, которые уже работают на узнаваемость бренда.
- Мастер-дизайнРазрабатываем основную упаковку и формируем принципы новой дизайн-системы.
- Анализ категории и конкурентовИзучаем визуальное окружение продукта и ищем возможности для дифференциации.
- Адаптация на SKUМасштабируем выбранную концепцию на продуктовую линейку и выстраиваем понятную навигацию.
- Концепции редизайнаПредлагаем направления обновления и определяем необходимый масштаб изменений.
- Подготовка макетовГотовим финальные файлы с учетом формата упаковки и технических требований производства.
Сколько стоит редизайн упаковки
Стоимость редизайна зависит от масштаба изменений, количества концепций и SKU, сложности существующей продуктовой линейки и объема необходимых адаптаций.
Перед началом проекта определяем необходимый объем работ, рассчитываем бюджет и фиксируем стоимость.
Редизайн упаковки — от 450 000 ₽
Перед началом проекта определяем необходимый объем работ, рассчитываем бюджет и фиксируем стоимость.
Редизайн упаковки — от 450 000 ₽
Этапы редизайна упаковки
- Погружаемся в задачуРазбираемся, почему бренду понадобились изменения и какого результата нужно достичь.
- Проводим анализИзучаем существующую упаковку, бренд, категорию, конкурентов и продуктовую линейку.
- Определяем масштаб измененийФиксируем, какие элементы стоит сохранить, какие — развить, а какие необходимо изменить.
- Разрабатываем концепцииПредлагаем несколько направлений редизайна и показываем их на реальном продукте.
- Создаем дизайн-системуДорабатываем выбранное направление и формируем правила для всей продуктовой линейки.
- Масштабируем и готовим макетыАдаптируем дизайн на необходимые SKU и подготавливаем финальные файлы для производства.
Что вы получите
-
Обновленную дизайн-концепциюНовый визуальный образ продукта с необходимой преемственностью по отношению к существующему бренду. -
ВизуализацииИзображения обновленной упаковки на реальном продукте. -
Мастер-дизайнОснову, на которой строится оформление всей продуктовой линейки. -
Адаптации на SKUГотовые решения для необходимых позиций ассортимента. -
Дизайн-систему упаковкиПравила работы с графикой, цветом, типографикой, информацией и ассортиментом. -
Макеты для производстваФинальные файлы, подготовленные с учетом технических требований.
Частые вопросы о редизайне упаковки
Поводом могут стать снижение заметности на полке, устаревший визуальный образ, изменение позиционирования или аудитории, расширение ассортимента. Иногда проблема не в самом дизайне, а в том, что существующая система перестала справляться с задачами бренда — это определяем на этапе анализа.
Перед редизайном определяем визуальные элементы, по которым покупатели уже узнают продукт: цвет, композицию, логотип, графику, форму или другие характерные детали. Сильные активы бренда сохраняем или развиваем, а изменения концентрируем там, где они действительно нужны.
Рестайлинг предполагает более аккуратное визуальное обновление существующей системы. Редизайн позволяет глубже пересмотреть композицию, графику, типографику, навигацию и принципы оформления продуктовой линейки.
Не обязательно. Если логотип соответствует бренду и хорошо работает на упаковке, его можно сохранить. Если он ограничивает развитие визуальной системы, отдельно определяем необходимый масштаб изменений.
Да. Обычно сначала разрабатывается мастер-дизайн на одном или нескольких ключевых SKU. После утверждения концепции создается система и дизайн адаптируется на остальные позиции ассортимента.
Срок зависит от глубины изменений, количества концепций и размера продуктовой линейки. После обсуждения задачи определяем этапы проекта и фиксируем сроки до начала работ.
Стоимость зависит от масштаба изменений, количества SKU и объема адаптаций. Бюджет рассчитываем после определения задачи и фиксируем до начала проекта.
Может быть полезно
Если продукту нужна новая упаковка с нуля — разрабатываем концепцию, дизайн-систему и готовые к производству макеты.
Разрабатываем этикетки для отдельных продуктов и товарных линеек — от визуальной концепции до адаптации на SKU.
Пора обновить упаковку?
Покажите нам существующий дизайн и расскажите, что изменилось в продукте или бренде. Поможем определить необходимый масштаб редизайна и оценим проект.
Подробнее о дизайне упаковки в нашем блоге