Этикетка — часть упаковки, поэтому эти задачи часто пересекаются, но отличаются масштабом.
Дизайн упаковки охватывает весь визуальный образ продукта: формат и конструкцию упаковки, композицию, графику, типографику, навигацию внутри линейки и то, как бренд выглядит на полке или в e-commerce.

Дизайн этикетки нужен, когда сама упаковка уже определена — например, бутылка, банка или флакон — и основным носителем дизайна становится этикетка. В этом случае мы работаем с ее композицией, графикой, информацией, материалами и адаптацией на разные SKU.
Если продукту нужен новый образ целиком — выбирайте дизайн упаковки. Если упаковка уже есть и нужно разработать или обновить ее основной графический носитель — дизайн этикетки.