Дизайн упаковки
Дизайн упаковки — основной инструмент привлечения внимания покупателя, изучающего полку в супермаркете — если речь о FMCG. Именно в этой категории самая обострённая конкуренция и дифференцироваться от конкурентов крайне важно. Не менее важно коммуницировать с покупателем, если он по какой-то причине задумался, стоит ли совершить покупку. Дизайн упаковки, содержащий все необходимые элементы включая привлекательную и релевантную графику и тексты, способен убедить человека совершить покупку.
В других сферах упаковка также может играть важную роль в коммуникации с потребителем, сообщая ему всю необходимую для выбора информацию и просто дарить эстетическое наслаждение. Например, развитие e-commerce занимает всё большую долю в продаже самых разных товаров, в то время как виртуальная полка интернет-магазина или маркетплейса сильно отличается от полки супермаркета. Если основным каналом продаж будет именно e-commerce, то упаковку необходимо разрабатывать с учётом особенностей онлайн-торговли.
Достичь полноценного эффекта и решить все возложенные на упаковку задачу позволяет комплексный подход и привлечение в проект не только дизайнера, но и стратега и копирайтера. Именно такая команда работает над упаковкой в нашем агентстве.
Как это происходит?
1
Брифинг
На брифинге выясняются все необходимые для понимания задачи данные о бизнесе, продукте, планах на будущее и конкретно на упаковку.
2
Аналитика
В дополнение к полученной информации изучается рынок, конкуренты и их упаковка, тренды в этой сфере и предпочтения аудитории — эта информация дополняет и уточняет видение проекта.
3
Построение гипотез
На основе полученной и проанализированной информации строятся гипотезы будущего дизайна упаковки. После отбора наиболее перспективных вариантов они отрисовываются, параллельно копирайтер работает над текстами для упаковки. В конечном счете появляется рабочий концепт упаковки.
4
Визуализация
В рамках подготовки презентации делаются различные визуализации для демонстрации концепции упаковки и того, как она может выглядеть в реальной среде, например, на полке среди конкурентов.
5
Презентация
В ходе личной презентации демонстрируется результат работы с подробным описанием процесса и причин именно такого решения.
6
Доработки
В случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: концепция дизайна упаковки с примерами масштабирования на разные SKU или продукты, макеты для печати и итоговые файлы.
Подробнее о дизайне упаковки в нашем блоге