Разработали бренд премиальной бальнеологической косметики, созданной в лабораториях КамГУ им. Витуса Беринга.
Год выпуска проекта: 2025
Volcean — воплощение синергии ресурсов, словесных и визуальных символов Камчатки, которые мы с командой Conspirasy. works с особой тщательностью переработали в сильный и узнаваемый бренд.
Продукт:
Линейка бальнеологической косметики, разработанной в КамГУ им. Витуса Беринга на основе совмещения полезных свойств водорослей и вулканического песка.
Проведенная аналитика показала, что сегмент косметики в 2025 году косметику стали чаще покупать и меньше экономить на ней. При этом продолжился тренд на увеличение количества игроков и появления новых брендов с очень разнообразным позиционированием. И без того высококонкурентный рынок стал еще сложнее для вывода новых продуктов и брендов.
Линейка бальнеологической косметики, разработанной в КамГУ им. Витуса Беринга на основе совмещения полезных свойств водорослей и вулканического песка.
Проведенная аналитика показала, что сегмент косметики в 2025 году косметику стали чаще покупать и меньше экономить на ней. При этом продолжился тренд на увеличение количества игроков и появления новых брендов с очень разнообразным позиционированием. И без того высококонкурентный рынок стал еще сложнее для вывода новых продуктов и брендов.
Также растет интерес к натуральным ингредиентам на фоне общего повышенного внимания к локальным продуктам. За счет этого, привязка к региональным брендам (Алтай, Сибирь, Карелия, Камчатка) с сильным природным имиджем становится своеобразным маркером привлекательности и доверия со стороны покупателей, ищущих натуральную природную косметику — за счет этого натуральные бренды растут быстрее других.
Растет и запрос на российскую косметику. Для 55% россиян важно, чтобы косметический бренд открыто подчёркивал своё российское происхождение. При этом, на рынке сложилась интересная ситуация: востребованность российских косметических брендов растет, но покупатели настолько привыкли покупать косметику с названиями на латинице (которая выступала маркером качества во времена повсеместного отрицания отечественной косметики в средних и более высоких ценовых сегментах), что российские бренды даже с учетом грядущей русификации по-прежнему выходят на рынок с англоязычными и другими иностранными названиями. Это превратилось в своего образа устойчивый категорийный примем.
Сила продукта в совмещении ресурсов вулканов и океана стала отправной точкой в брендинге:
Volcean (волшн) — это неологизм, созданный от слияния двух слов: Volcano (вулкан) и Ocean (океан). Такое соединение символизирует уникальную энергию Камчатки, где сила вулканов встречается с холодом Тихого океана. В этом слиянии — суть косметики бренда: баланс ингредиентов, силы и чистоты, природы и науки. Добавление части Kamchatka Cosmetics делает название ещё более осмысленным и стратегически сильным. Благодаря этому сочетанию бренд как бы «закрепляет» за собой Камчатку в категории косметики, позиционируя себя как главный косметический бренд региона.
Volcean (волшн) — это неологизм, созданный от слияния двух слов: Volcano (вулкан) и Ocean (океан). Такое соединение символизирует уникальную энергию Камчатки, где сила вулканов встречается с холодом Тихого океана. В этом слиянии — суть косметики бренда: баланс ингредиентов, силы и чистоты, природы и науки. Добавление части Kamchatka Cosmetics делает название ещё более осмысленным и стратегически сильным. Благодаря этому сочетанию бренд как бы «закрепляет» за собой Камчатку в категории косметики, позиционируя себя как главный косметический бренд региона.
Визуальная идентификация бренда вторит названию и подчеркивает синергию, заложенную в идею продукта. Четкое разделение линией волн вносит в визуал баланс и делает упаковку узнаваемой, как и разделение фирменного написания бренда. Такой прием легко ориентируется в вертикальных и горизонтальных направлениях, давая определенную свободу в выборе тары, без потери узнаваемости.
Бренд Volcean построен на отражении природы продукта, его локального происхождения и запросов аудитории. Использование ярких ассоциативных образов Камчатки послужило источником создания понятного, но при этом отличающегося от всего косметического ландшафта бренда. Пройдя несколько стадий тестирования и одобрения продукт готов к старту продаж.
Команда Conspiracy.works
- Денис Белоусовстратег
- Олег Слуевстратег
- Полина Климуканалитик
- Иван Киреевдизайнер
- Таисия Дугинаменеджер проекта
- Данил СниткоАрт-директор и CEO
- Евгений Егоровкопирайтер
Обсудить создание мерча!
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных, как это описано в «Соглашении об использовании сайта»
Похожие проекты