Реклама
Рекламная кампания для ЖК «Русское солнце»
Год выпуска проекта: 2025.
Свет как главный герой коммуникации
Для жилого комплекса «Русское солнце» мы разработали серию рекламных креативов, объединив актуальные предложения застройщика общей визуальной и коммуникационной идеей.
«Русское солнце» — жилой комплекс из шести домов, архитектура которых обращается к русскому и неорусскому стилям. У каждого дома — собственное имя, характер и архитектурный образ. Эта индивидуальность уже была заложена в бренде, а нашей задачей было продолжить её в рекламной коммуникации.
«Русское солнце» — жилой комплекс из шести домов, архитектура которых обращается к русскому и неорусскому стилям. У каждого дома — собственное имя, характер и архитектурный образ. Эта индивидуальность уже была заложена в бренде, а нашей задачей было продолжить её в рекламной коммуникации.
Задача:
На основе существующего key visual необходимо было разработать рекламную кампанию для четырёх актуальных офферов ЖК и создать систему, которая позволила бы говорить о разных преимуществах проекта, сохраняя единый узнаваемый образ.
Важно было не просто разместить продуктовые сообщения в готовой стилистике, а найти принцип, который свяжет конкретные преимущества квартир с самим названием «Русское солнце».
На основе существующего key visual необходимо было разработать рекламную кампанию для четырёх актуальных офферов ЖК и создать систему, которая позволила бы говорить о разных преимуществах проекта, сохраняя единый узнаваемый образ.
Важно было не просто разместить продуктовые сообщения в готовой стилистике, а найти принцип, который свяжет конкретные преимущества квартир с самим названием «Русское солнце».
Идея: всё начинается со света:
Главным элементом кампании стал солнечный свет.
Мы построили визуальную систему вокруг залитых солнцем жилых пространств. Тёплый свет становится не просто атмосферным приёмом, а частью коммуникации: он объединяет интерьеры, название жилого комплекса и конкретные преимущества предложения.
Главным элементом кампании стал солнечный свет.
Мы построили визуальную систему вокруг залитых солнцем жилых пространств. Тёплый свет становится не просто атмосферным приёмом, а частью коммуникации: он объединяет интерьеры, название жилого комплекса и конкретные преимущества предложения.
Визуальная система
В основе каждого креатива — интерьер, наполненный мягким золотистым светом. Тёплая палитра усиливает ощущение дома и одновременно буквально визуализирует название жилого комплекса.
Крупная типографика делает коммуникацию заметной с расстояния, а короткая конструкция «Светит…» позволяет быстро считать основную идею даже в городской среде, где у наружной рекламы есть всего несколько секунд на контакт с человеком.
При этом каждый макет решает отдельную коммерческую задачу, но вся серия воспринимается как единая рекламная кампания.
Крупная типографика делает коммуникацию заметной с расстояния, а короткая конструкция «Светит…» позволяет быстро считать основную идею даже в городской среде, где у наружной рекламы есть всего несколько секунд на контакт с человеком.
При этом каждый макет решает отдельную коммерческую задачу, но вся серия воспринимается как единая рекламная кампания.
Результат
Мы превратили существующий key visual в масштабируемую коммуникационную систему для рекламной кампании ЖК.
Вместо четырёх разрозненных продуктовых сообщений появился единый принцип, в котором название бренда, визуальный образ и преимущества жилого комплекса работают вместе.
Солнечный свет стал собственным рекламным кодом «Русского солнца»: он создаёт эмоциональный образ будущего дома, помогает раскрывать рациональные офферы и делает кампанию заметной и узнаваемой.
Вместо четырёх разрозненных продуктовых сообщений появился единый принцип, в котором название бренда, визуальный образ и преимущества жилого комплекса работают вместе.
Солнечный свет стал собственным рекламным кодом «Русского солнца»: он создаёт эмоциональный образ будущего дома, помогает раскрывать рациональные офферы и делает кампанию заметной и узнаваемой.
Команда проекта
- Александр БолговАккаунт-менеджер
- Данил Сниткоарт-директор
- Денис Белоусовстратег
- Евгений Егоровкопирайтер
- Виктория Лебедевадизайнер
Похожие проекты