Разработка логотипа
Зачем нужен логотип?
Логотип, как и много веков назад, служит в первую очередь для маркировки бизнеса и продукта. Для человека логотип — это навигатор в мире продуктов, услуг и вывесок, по которому он ориентируется, делая свой выбор. Поэтому первая и самая главная задача для логотипа — это отличие от ближайшего окружения. Вторая, но не менее важная задача — это коммуникация. Логотип должен что-то сообщать своей аудитории напрямую или на уровне ассоциаций через образы и цвета.
Важность логотипа невозможно недооценивать в условиях, когда человека окружает великое множество брендов — сегодня они повсюду, что сильно осложняет выбор для потребителя. Не всегда есть возможность долго думать или даже пробовать, мнение о покупке нужно составить здесь и сейчас: первое впечатление, произведенное логотипом, может сыграть важную роль. Если же выбор происходит не так спонтанно, а сопровождается глубоким погружением и сравнением нескольких предложений, оригинальный и соответствующий ожиданиям логотип поможет запомниться среди других.
Наличие логотипа подразумевает также решение задачи коммуникации и дифференциации.
Наличие логотипа подразумевает также решение задачи коммуникации и дифференциации.
Как это происходит?
- 1БрифингПроект всегда начинается с брифинга, на котором мы задаём вопросы про бизнес, продукт, роль логотипа в будущем и его задачи. Мы узнаём видение владельцев бизнеса относительно визуализации образа компании и ещё много всего, что позволит команде полностью погрузится в проект.
- 2АналитикаИзучается конкурентная среда, тренды и аудитория для того, чтобы углубить полученные на брифинге знания и выявить закономерности и особенности внешней среды, в которой будет работать логотип.
- 3Разработка визуальной концепцииРазработка концепции логотипа начинается с проб и набросков, которые в процессе обсуждения внутри команды обретают необходимые черты и выливаются в логотип и дополнительные графические элементы.
- 4Подготовка презентацииВ ходе подготовки к презентации концепция логотипа визуализируется на различных носителях, релевантных продукту или бизнесу, для которого он разрабатывается. В презентации актуализируются аналитические выводы, которые привели к этому графическому решению.
- 5ПрезентацияНа личной презентации команда проекта подробно, но лаконично рассказывает о предпосылках появления логотипа и о нём самом.
- 6ДоработкиВ случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: логотип и концепция его масштабирования на различные носители.