Бриф — это специальная «анкета» со сводом вопросов, описывающих проект: отношение к рынку, конкурентам, стратегию, цели кампании, сведения о целевой аудитории и прочие вопросы, ответы на которые которые улучшат понимание проекта в целом. Для каждого вида работ — брендинг, реклама, упаковка и т. д., — в нашем агентстве разработан отдельный вид брифа. Перед началом проекта клиент получает от нас первичный бриф, заполняет его и отсылает назад. Наши аналитики внимательно изучают присланные данные, затем совместно с клиентом уже происходит полноценный брифинг — встреча, на которой заполненный бриф обсуждается подробно, пункт за пунктом: чтобы выявить предпочтения клиента, его ожидания от результата проекта, развеять опасения и и разрешить спорные моменты. Тщательно заполненный бриф помогает правильно сформулировать маркетинговую задачу и добиться наилучших результатов. С брифа начинается абсолютно каждый проект.