Нейминг
Зачем нужен нейминг?
Нейминг — важный атрибут для любого бизнеса и бренда. Сегодня, в эпоху, когда многие рынки перенасыщены предложением и попутно возникают совершенно новые категории и продукты, нейминг нельзя недооценивать. Очень часто это первое и единственное, что человек может узнать о бренде. От того, насколько название будет говорящим, приятным и запоминающимся, может зависеть дальнейшая коммуникация.
Название может транслировать важную функцию продукта или настраивать на определённое настроение — всё зависит от контекста и задач, но самое главное — это то, что название в принципе может решать важные коммуникационные задачи, как в отрыве от других атрибутов бренда (например, логотипа), так и в комплексе с ними.
Особенно важно название, если доверие к рекламе падает и возрастает роль «сарафанного радио», когда люди просто делятся друг с другом информацией о проверенном товаре или услуге. В таких случаях, как правило, делятся именно названием.
Но нейминг — это не единственная вербальная форма общения с аудиторий. Дескриптор (описание деятельности) и слоган усиливают нейминг и помогают сформировать более целостный образ бренда и ожиданий.
Особенно важно название, если доверие к рекламе падает и возрастает роль «сарафанного радио», когда люди просто делятся друг с другом информацией о проверенном товаре или услуге. В таких случаях, как правило, делятся именно названием.
Но нейминг — это не единственная вербальная форма общения с аудиторий. Дескриптор (описание деятельности) и слоган усиливают нейминг и помогают сформировать более целостный образ бренда и ожиданий.
Как это происходит:
- 1БрифингНа ознакомительной встрече мы собираем общие данные о бизнесе, продукте, аудитории и задачах, стоящих перед названием;
- 2Кабинетные исследования и аналитикаМы изучаем окружающую среду, в которой предстоит работать будущему названию, а также пристально смотрим на названия конкурентов: чем он отличаются, какие темы и сообщения транслируют, и понимаем, как отличаться на их фоне — так формируется внутренняя задача для копирайтера.
- 3Проработка вариантовЧтобы получить «то самое название», на штурмах прорабатываются десятки вариантов, все они проверяются на соответствие задачи и уникальность.
- 4ПроверкаОбязательный этап разработки нейминга — проверка на охраноспособность, по итогу которой патентный поверенный выдаёт заключение о возможности регистрации названия. Мы презентуем только прошедший эту проверку вариант.
- 5Вербальная коммуникацияКреативная команда дополняет финальный вариант названия слоганом и дескриптором, которые также проходят проверку на уникальность и охраноспособность. Дополнительно подбираются домены и адреса для страниц в социальных сетях.
- 6ПрезентацияПолученная информация собирается в презентацию, которую мы всегда проводим лично, отвечаем на вопросы и приводим аргументы в пользу того или иного решения.
- 7ДоработкиВ случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Результат: название, готовое решать маркетинговые задачи с гарантированной охраноспособности.