Комплексная разработка бренда
Зачем нужна комплексная разработка бренда?
Бренд — это индивидуальный набор образов и ассоциаций, который возникает в голове у человека при упоминании торговой марки. Чтобы сфокусировать этот образ, нужен вдумчивый подход и комплексная разработка.
Комплексный подход в разработке бренда значит постоянное и полное вовлечение команды на всех этапах: платформа бренда, нейминг и айдентика — так на выходе получается максимально цельный результат, одинаково хорошо работающий во всех точках соприкосновения с потребителем — будь то только название, логотип или рекламная кампания. Этот подход одинаково эффективен при разработке как многослойных корпоративных брендов, так и брендов в сфере ритейла или товаров массового спроса.
Платформа бренда
Платформа бренда — это описание всех ключевых констант бренда, отличающих его от конкурентов, детальное описание сути бренда: позиционирования, легенды, видения бренда, транслируемых преимуществ и причин верить в них. Платформа бренда решает важную задачу по одинаковой интерпретации идей, заложенных в бренд как с точки команды компании, так и конечными потребителями.
Нейминг
Нейминг — это название бренда. Хороший нейминг может кратко и лаконично на уровне первого контакта создать правильные ожидания от бренда и продукта. А первое впечатление очень важно. Запоминающееся название работает и на длинной дистанции, ведь если вас запомнили, то вероятность, что за покупкой вернутся именно к вам, сильно повышается. А еще нейминг может быть частью вербальной айдентики бренда, в которую также входят слоганы, дескрипторы и остальная словесная коммуникация.
Айдентика
Визуальная айдентика передает послание на уровне визуальных образов и цветов, и так же, как нейминг, играет важную роль на любом этапе коммуникации с потребителем: при первой встрече и последующих, позволяя отличить одну компанию и/или бренд от другого.
Вместе все описанные атрибуты бренда решают задачи, возложенные на бренд комплексно.
Как происходит разработка бренда:
1
Брифинг
Первый этап: на ознакомительной встрече мы собираем общие данные о бизнесе и вместе с клиентом выясняем предстоящий фронт работ. Затем, на этапе дебрифинга команда вникает во все нюансы проекта, определяя более детальную картину будущего проекта.
2
Кабинетные исследования и аналитика
Мы собираем информацию из официальной статистики, профильных СМИ, отраслевых порталов, социальных сетей, форумов, отчётов конкурентов и других источников. Используем собственную внутреннюю базу данных по отраслям — все это делается для того, чтобы понять в каких условиях будет работать будущий бренд и на чем в последующем необходимо сделать акцент. На этом этапе определяются перспективные решения и гипотезы как в целом по бренду, так и по отдельным атрибутам неймингу и айдентике.
3
Платформа бренда
Проведенная аналитика позволяет составить список критериев к будущему бренду. На основе этих критериев формируется платформа бренда, описывающая суть бренда, его преимущества, сообщения, миссию и видение.
4
Нейминг
Отталкиваясь от парадигм, заложенных в платформе разрабатывается название — это поэтапный процесс в ходе которого перебирается множество вариантов в поисках того самого варианта.
5
Проверка
Полученные названия проходят многоступенчатую внутреннюю проверку на уникальность с использованием поисковых машин, словарей и других инструментов — всего названия проверяются более чем по 20 пунктам. Патентный поверенный оценивает варианты, прошедшие проверку, и дает заключение об их охраноспособности.
6
Вербальная коммуникация
Креативная команда дополняет финальный вариант названия слоганом и дескриптором, которые также проходят проверку на уникальность и охраноспособность. Дополнительно подбираются домены и адреса для страниц в социальных сетях
7
Презентация
Полученная информация собирается в презентацию, которую мы всегда проводим лично, отвечаем на вопросы и приводим аргументы в пользу того или иного решения.
8
Доработки
В случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.
Вместе все описанные атрибуты бренда решают задачи, возложенные на бренд комплексно.
Подробнее о разработке брендов читайте в нашем блоге