Выстраиваем бренд-коммуникации от и до: начиная с исследований рынка и заканчивая воплощением в каналах.
Разработка бренда всегда начинается с изучения внутренней среды и глубокого понимания продукта или компании, для которой разрабатывается бренд. Комплексная разработка бренда позволяет получить бизнесу мощный инструмент коммуникации со своей аудиторией, успешной конкурентной борьбы и выстраивания взаимоотношений с сотрудниками.
Бренд для стартапа включает в себя только самые необходимые для старта элементы: нейминг и логотип. Наличие бренда позволит стартапу заявить о себе на рынке, стать узнаваемым среди аудитории и отстроиться от конкурентов.
Логотип — ключевая визуальная константа любого бренда. Именно с него обычно начинается знакомство аудитории с брендом наряду с названием, и этот факт нельзя недооценивать. Поэтому при разработке логотипа во главу угла мы ставим оригинальность и запоминаемость.
Нейминг несёт в себе очень важную для бренда роль: он позволяет не только идентифицировать бренд среди конкурентов, но и передавать аудитории важные послания об особенностях продукта, его настроении и имидже. Правильно разработанный нейминг — уникальный и охраноспособный, что также даёт свободу в выборе доменов для сайта и адресов социальных сетей.
Брендбук закрепляет все важные смысловые константы бренда: платформу бренда, описывающую суть бренда, позиционирование и выгоды и гайдлайн, фиксирующий правила использования и воспроизведения айдентики бренда. Наличие такого документа в компании позволяет закрепить единое понимание бренда всеми сотрудниками и внешними контрагентами, работающими с ним.
Ребрендинг необходим, если бренд по каким-то причинам больше не актуален: может измениться рынок, продукт да и сам бренд может банально устареть. В этом случае важно понять насколько глубоким должен быть ребрендинг, какие атрибуты бренда тянут его вниз, а какие по-прежнему можно отнести к сильным сторонам. Результатом ребрендинга является актуализированная под текущие реалии версия бренда.
Любая упаковка, даже самая маленькая решает сразу несколько задач: привлечение внимания, отстройка от конкурентов, информирование покупателя, выстраивание эмоциональной связи. В разработку дизайна упаковки включен и копирайтинг — формулировка рациональных свойств и имиджевых посланий на упаковке.
Айдентика включает в себя помимо логотипа набор других визуальных решений, формирующих целостный визуальный образ бренда. Одного логотипа может быть недостаточно, чтобы бренд одинаково хорошо узнаваем в разных точках контакта с аудиторией, поэтому в поддержку логотипа разрабатываются дополнительные элементы: цветовой код, паттерн, иллюстрация и т. д.
Носители фирменного стиля — это те самые точки контакта аудитории с брендом. Для разных брендов и задач они будут разными: от визитки до вывески, от мерча до брендирования транспорта — все носители не могут быть оформлены одинаково.
Интерьер играет большую роль в передаче идеи и настроения бренда. При этом важно делать это ненавязчиво — правильную атмосферу создает не только айдентика, перенесенная в интерьер, но и планировка, материалы, аксессуары и многое другое — все это тщательно продумывается при разработке дизайна интерьера и описывается в специальном документе — бранчбуке.
Рекламная кампания в первую очередь призвана привлечь внимание к вашему бренду. Проработка стратегии и точный креатив позволяет делать это куда более эффективное, нежели двигаться по наитию и использовать разрозненные рекламные материалы.
Первое, что необходимо понять, — это зачем бизнесу SMM и как он может помочь. Поэтому работа над проектом всегда начинается с аналитики и разработки стратегии присутствия, в которой прописываются цели и задачи бренда в социальных сетях, способы их достижения, идея для сообщества или аккаунта, идеи контента и контент-план, способы продвижения.
Сайт остается универсальным способом присутствия бренда в интернете. Но одного только присутствия мало — сайт должен решать не только информационные задачи. Поэтому мы пристально изучаем возможности, которые может дать сайт бизнесу (узнаваемость, информирование, продажи и т. д.), уделяя внимание функционалу, удобству и дизайну. В процессе работы мы проводим аудит бренда, изучаем конкурентов, рынок и тренды. Общаемся с целевыми аудиториями, при необходимости проводим воркшопы и стратегические сессии. Результатом работ является разработанная бренд-платформа, включающая позиционирование бренда.
Видео — пока что лучший способ передать информацию максимально точно и наглядно. Мы делаем полный комплекс работ по созданию фото- и видео-материалов для решения широкого спектра задач: презентации, реклама, обучение.